节制与翻新：衣柜产品的“靠谱”创新路

创新，是行业健康发展的要求，更是企业保持竞争力的必要条件。在衣柜行业，产品的创新一直是人们关注的话题。不少企业都认同创新的观念，但做起来却是另一回事；有的企业投入了不少资金、精力去搞产品创新，但收效甚微。以至于在目前衣柜市场上，产品同质化现象依然严重，不同品牌的衣柜，亮点大多雷同。

现状：衣柜企业产品创新困难重重

究其原因，首先是受制于衣柜行业的发展水平。目前中国的大部分衣柜生产商，还都处于中小企业的规模，在资金、人才等方面都存在问题。对他们来说，每一笔投入都要在最短的时间内收到回报，否则可能就会影响到企业正常的运作，甚至威胁到的生存。在产品方面，其竞争优势是其高性价比，也就是在产品质量达标的情况下，保持一个较低的价格。产品创新的巨大投入，显然会增加成本，企业可能会因此失去原本的优势。所以他们的精力主要还是放在生产成本控制、渠道优化等方面。产品创新，属有心无力。

对于大品牌的衣柜企业，产品创新的道路同样不平坦。品牌的发展需要不断有新产品来助力，企业自身也具备产品研发的资金、技术条件，但在产品创新方面，企业投入与产出却严重的不成正比。首先还是技术上的不成熟，研发成果不能有效地转化为产品卖点；国内知识产权维护机制不完善，新产品出现之后，同行马上仿制；企业对市场需求的把握不到位，新产品对消费者的吸引力不够，溢价能力与高额的研发成本不匹配。在以上种种现实条件下，大型衣柜企业也陷入了产品创新的泥潭。

方法：节制创新成本、翻新

衣柜行业在产品创新问题上困难重重，有的企业干脆把精力全部放在了产品营销、渠道扩张上，闷声赚钱，产品上只要跟紧国内外市场的步伐，就依然可以稳稳地站在地上。奉行这套做法的企业并不在少数，也没有什么错，谁也不愿自己的企业去承担风险。但是对于想要自己的品牌在衣柜市场上有所建树，在行业具备相应影响力的衣柜企业来说，产品创新绝对是避无可避的问题。而对于正在从中小企业向领军企业过渡的衣柜生产商，产品创新也是一次绝佳的弯道超车机会。

成本过于高昂，是衣柜企业在产品创新上的最大困难。风格上，一直以来都是欧美的天下，不少企业为了追求绰约，都花重金聘请了国外的知名设计师，这样做的好处是效果明显，产出的产品成熟，具备市场接受度，其名人效应也可以为品牌增加知名度。但外聘的设计师与企业之间始终是一直合约的关系，个人的创新无法融入企业，合约终止，企业还得另觅“知音”。与其这样，倒不如给予自己的设计师更多的培养和发展空间，从企业内部开始，逐步建立鼓励创新的机制，将创新做为企业的文化进行倡导，融入企业的基因里面。企业自己培养的设计师，对企业有感情，更加了解本土市场，成本也远远低于外聘设计师。

有投入，无产出，是衣柜企业产品创新上一个显著的困境，当然不是没有任何产出，而是说产出成果到来的效益往往低于预期，这个主要体现在一些创新的技术上。其实，很多新技术新发明，刚刚出来的时候都被认为“没什么用”，比如蒸汽机，它真的发挥作用是在很久之后。衣柜行业没有这么夸张，但现象同样存在，新技术在产品上运用的不到位，或者画蛇添足的情况都是有的，市场效果一旦不明显，往往就被放弃掉了。那些新技术、新创意未必是完全是失败的，衣柜企业应该学会“翻新”，时常地区检视先前的一些创新产品，根据市场的最新需求，将其卖点进行二次提炼，实现产品的老树发新芽，之前投入的资金和技术也可焕发第二春。

在衣柜行业，保持企业长盛不衰的唯有产品，保证品牌具备长久市场竞争力唯有产品的创新。产品创新是企业创新的核心，也是品牌做大做强的根本。困难中前行，衣柜企业应该具备足够的责任心与魄力。