国际品牌受欢迎 消费者需警惕“伪进口”

前段时间，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案终于告一段落。阿迪达斯放弃上亿元的赔偿，但“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。

阿迪王体育品牌成立于2006年，经过几年的发展已经有了相当的规模，在国内三四线城市获得了不小的市场和消费人群。但因为当初设计商标时的“山寨”心理，现在不得不重起炉灶了。

不只是体育用品，在国内很多行业当中都可以见到大量的“仿洋品牌”，产品或者企业起名均以外国名称优先。当然，这没有任何不妥，名字响亮洋气消费者也喜欢，也方便未来进军海外市场。但是还有一些企业，却将在国际市场上有一定影响力的品牌拿过来，经过一些加工混淆，误导消费者，造成了市场上的洋品牌品质参差不齐。

“源自”意大利

相信大家对“进口”家具达芬奇事件还记忆犹新。2011年7月，央视系列节目揭露达芬奇家居在家具质量和产地上均存在欺诈消费者行为，其售卖的所谓意大利卡布丽缇家具，其实是从东莞长丰家具公司秘密订购，生产的家具由深圳港口出港，再从上海港进港回到国内，通过“一日游”的方式，就成了手续齐全的意大利“进口家具”。

将国内生产的家具，通过“坐船”的方式贴上进口标签，身价就会大增。可见进口家具在国内享受到的“非凡待遇”，不只是达芬奇家具，市场上打着进口名号卖本土家具的品牌着实不少。

因为不堪忍受这些伪洋品牌给正品市场带来的负面影响，意大利对外贸易委员会向中国知识产权局递交的30个“伪意大利品牌”，以保护来自意大利的正品品牌。其中不乏许多熟面孔。

博西尼橱柜的网站上，“源自意大利的奢华橱柜”、“意大利博西尼橱柜”等字样随处可见，消费者很容易就会将其理解为意大利品牌企业。但如果留心仔细阅读企业的介绍，就会发现他们只是授权代理品牌而已：“北京法迪尼工贸有限公司是经意大利博西尼橱柜国际有限公司授权，负责博西尼整体橱柜在中国区域生产、销售、运营及品牌加盟。”是百分百的中国制造。

面对意大利方面的点名，以及国内对其涉嫌广告虚假宣传、欺诈消费者的职责，博西尼橱柜方面给出了这样的解释：“博西尼从来就没有称自己是意大利的品牌，他们只是讲到「源自意大利的奢华橱柜」，而「源自」的意思可以是设计，可以是工艺。博西尼的设计师只是把意大利的文化元素融入到产品设计中而已。”

相关法律人士表示：产品有意大利风格或者由意大利设计师设计，可以在特定产品的名称上体现，虽然商品在出售时都标有原产地，但在商标上出现“意大利”等字样还是会误导消费者。

真假“老人头”

在本国名声一般但是在中国却发扬光大的洋品牌中，“老人头”算是一个。产品从皮具、衣服到涂料，产地从法国、德国到意大利，“老人头”产品种类之丰富，产地之全球化，让中国消费者们一头雾水，老人头到底是哪国品牌，经营的又是什么产品呢？

在意大利对外贸易委员会向中国知识产权局递交的30个“伪意大利品牌”中，一个叫意大利“老人头”的品牌变帮上有名。他们这样介绍自己的品牌：利奥纳多（俗称老人头），是意大利乃至欧洲服装皮革业最著名的品牌之一，在欧美、日本、中国等地分别注册。其品牌还在2000年被国家工商行政管理总局列入全国重点保护商标名录。

但就是这样一个被重点保护的洋品牌，却由意大利方面证实“查无此人”！意大利老人头系伪造，为国内企业注册商标，不少人大呼上当。

除了意大利“老人头”，还有其他很多貌似高端的“老人头”。网上随便一搜索便可得到如：“广州老人头服饰发展有限公司”，注册地位香港；“老人头SUNLAMAIL”品牌来自“法国老人头时尚集团有限公司”；还有更国际范的“法国老人头（香港）服饰国际有限公司”等等。除了都叫“老人头”，他们另一个共同点就是均对外声称：除了自己，其他都是假的。

正牌的“老人头”其实是法国皮具品牌“利奥雷诺（英文LTWFRANE）”的俗称，因其商标是一个老人的头像而得名，是消费者对其的简称，而“老人头”这三个字绝不会出现在他们的门店或者产品上。

正是因为根本没有正式的“老人头”品牌，但其名声又在消费者中间广为流传，才造就了一个个造型相似，名称一致的“老人头”们。

国内洋品牌状况不断，消费者频频被骗，导致整个进口家具行业以及真正从事进口业务的代理商也受到影响，进口家具市场需要进一步规范。

山寨厂商的大行其道，除了相关部门的监管不力，中国消费者的消费观念也从侧面助长了他们的信心。

博西尼家具负责人赵家明就曾坦率地表示：“中国消费者就是喜欢崇洋媚外。打个意大利的牌子，产品才好卖嘛！”