付出与回报 家具企业如何做公益

4月20日8时2分，在四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。
随即多家居企业第一时间部署了救灾行动计划，向雅安灾区人民捐赠救援用品和资金。让我们看到了家居企业的社会责任感。

现在许多企业都会通过参加公益事业，来提升平品牌在消费者心目中的形象。通过履行自己的公益承诺，企业也会获得一个长期的回报。但也有的企业，公益为名，赚钱为实，久而久之，公益二字的含义就大打折扣了。

大自然兰州植树

4月23日，由大自然家居联合甘肃省委统战部、兰州市委统战部，共同发起大自然家居“我为兰州种棵树”大型公益活动暨省市统一战线“同心林”建设活动，在兰州新区正式启动。将会有4万株树苗，种植在黄土坡上。这已经是大自然家居连续第8年，履行“取之于林，还之于林”的承诺。

大自然家居主营地板，对原料木材有着极高的依赖性。启动一系列的植树公益活动，是大自然企业责任的体现。活动中大自然邀请了众多消费者前来体验，更直观地将环保理念传达到消费者心目中。

当然，这一系列的植树造林工艺活动，也包含了大自然推广品牌知名度的目的在里面。但公益和利益本来就不是对立的，坚持公益事业是一个企业社会责任感的体现，做公益带来的好处则会更加激励企业去行动，人们也乐于看到这样的结果。

我们不能说大自然此番举动是纯粹不求回报的，但他们实实在在的投入，却是事实，谁也不能否认。消费者也会从中看到企业的行动，大自然这一品牌也在活动中，增加了群众基础。这在以后的市场中必定会有所体现。

大自然家居品牌总监管琪林说：“06年至今，我们一直在行动。一直种下去。当年我们的规划只有10年，用10年种10个生态林。现在不到10年时间，我们已种了13个生态林。”

多数地区的自然条件都比较恶劣，为了达到80%的树木成活率，每一棵树苗都要精心的照顾，大自然家居董事长佘学彬夸张的说：“种一棵树的费用比养一个小孩还贵”。虽然不是大自然家居独自管理，但建设这么多生态林，必定需要相当可观的投入。

百得胜携手郎朗 促环保

环境问题的日益突出的今天，可持续发展的理念在被广大消费者所认可。家居产品关乎人们日常生活的安全，许多家居企业在宣传的时候将“环保”作为产品的主要标签，以迎合大众消费心理。

作为中国著名衣柜品牌，百得胜整体衣柜在2012年参加了“中华环境保护基金会•星众环保宣传计划——郎朗环保公益片拍摄及宣传活动”的启动仪式。仪式在中国音乐学院新音乐厅举行。环境保护部、联合国环境规划署、中华环境保护基金会、德尔国际家居股份有限公司等领导、环保专家，及来自各界的志愿者及媒体300多人。

从活动名称可以看出，此次环保公益活动的主办方为中华环境保护基金会，主角则是钢琴家郎朗，百得胜作为家居企业的代表之一，参与了活动。关于百得胜的报道也多为：“百得胜家居作为定制衣柜，行业中优秀的企业之一，携手著名钢琴家郎朗先生出席了启动仪式，共同探讨环保问题。”

环保问题需要探讨，也需要有影响力的社会名人带头提倡，百得胜衣柜的参与行为，是对环保事业的支持，值得鼓励。但环境问题，除了号召大家关注、支持，企业更应该拿出实际的行动来，用自己的付出，向消费者表明态度和决心。只是“共同探讨”的话，解决不了太多问题。事实证明百得胜和郎朗先生探讨的内容不止是环保。

启动仪式后不久，百得胜就在全国范围内发起了一系列的促销活动：百得胜衣柜携手郎朗，以“音乐可以重弹，价格不能再低”为主题，举办大型团购巡销会。

前文说过，公益和利益不矛盾，企业的主要任务还是盈利，在宣传公益的同时谈一些商业合作，无可厚非。公益是指有关社会公众的福祉和利益的活动，既然以公益环保标榜自己，那么，我们希望企业应该真正做出一些职责之外的事情，看得见的付出。

未见百得胜衣柜在职责之外有什么行动，却急急地借着郎朗和环保的名义赚钱，关于他们的合作不予置评。但在公益的角度上来看，百得胜衣柜还有很多可以进步的地方。