整体衣柜品牌的核心王之战

历经十年的文化移植，从国外引进的已经在国内适应水土并生根开花。花开花落的结果就是这十年来，国内整体衣柜飞速发展，市场竞争也日趋激烈。从以前单靠销售方式、美观设计等单方优势取胜的时代已逐渐无法满足到社会发展的新要求。衣柜企业通过转型升级牢牢抓紧消费者的心理与消费行为努力去适应社会的发展，其中，形成品牌核心竞争力是众多企业最终的必经之路。

由于整体衣柜行业门槛低，标准低，很多企业跟风进驻，导致短期内整个行业尚未形成极具影响力的品牌。如今，是一个依靠品牌体现核心价值的时期，没有品牌就没有竞争的核心，就如同企业文化和产品没有灵魂一样，无法突破发展的瓶颈，提别是品牌竞争力不足的中小型企业，必须通过提升竞争力，聚焦到品牌上，巩固品牌为此带来的持续影响力。

在面对市场的同化压力，企业更是要走出自己独特的文化适应之路，不能单靠市场数据和综合分析这些结果来纸上谈兵。这些数据只能单方面地说明企业固有存在的消费者的消费意念，在此基础上预测潜在消费者的消费不稳定性。

在价格与数量上，企业的生产结构必须与品牌的定位相符合，而品牌的定位要基于面向市场的发展策略，细分市场，调整架构。消费者的不稳定消费大多在于产品价格、质量、销售渠道等多种因素而制约。况且，有部分消费者会用品牌的口碑和影响力来判断整体衣柜的好与坏。

一件始终如一的产品能奠定品牌的基础，一个新颖的创意设计能提供品牌的生命力，一个恰当的广告营销能迸发品牌的推动力，而一个有规划并具可见性的品牌发展方向能把这些力量聚焦在一起，形成一种品牌的竞争力。企业不仅要根据消费者的水平制定营销方针，更要让消费者知道品牌的口碑与效应，善用大众媒体如电视广告、公交车站广告等来推广自身的品牌，逐步形成以品牌作为企业占领市场的核心竞争力。