中国整体衣柜行业 同级品牌招数各样
在品牌的定位上没有多大创新，大都从家居本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位，中国整体衣柜品牌优势不明显。但中国家居企业总能找到突破口，招数花样百出。其实，企业品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。
文化牌产生持久生命力
比如，各国文化就是整体衣柜行业品牌差异化定位的突破口之一。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的不断创新而生生不息。所以，利用传统文化在品牌建设中便是一个很好的案例。
科技牌实用且充满新鲜感
除文化牌之外，打“科技牌”的企业也不在少数。“环保”一直是这些年国际提倡的高频词汇，消费者在重视衣柜质量的同时，也越来越重视衣柜板材的健康、释放甲醛含量以及对卧室空气的影响。于是很多衣柜商家顺势研发推出了很多主打“绿色”、“健康”的环保衣柜。衣柜行业的还有另一个高频词汇则是“智能衣柜”了。随着智能家电、智能家居近年来不断涌现，科技因素逐渐融入到生活各个方面，智能衣柜已初现端倪。包括索菲亚、顶固等强势衣柜品牌都主打了智能衣柜系列，索菲亚衣柜推出的未来衣柜，使用ipad可以完成全部操作。例如输入“郊游”，未来衣柜会自动根据您衣柜内的衣物自动进行搭配。智能衣柜通常在布局、功能细化、款式多样化以及细节处理上，都具有无可比拟的优势。虽然在中国衣柜市场，消费者对于衣柜的整体需求更多的还是停留在实用的阶段，但对于美学和科技化的追求仍是未来衣柜发展的主流。
新型渠道线上线下销售结合
虽然衣柜产品并不像传统快消品或者小件家具那样，衣柜本身就属于大件产品，它还包括安装、铺设等售后服务，再加上售后存在的很多问题，不管在哪个环节上出了偏差，都有可能对品牌产生不良影响。加上中国整体衣柜企业的消费群一般都在本地，对于网购的需求相对较小。 因此，尽管电商如此火热，衣柜行业在涉足这个领域时，不得不考虑水土不服的问题。而线上线下结合的模式就成了目前很多衣柜企业发展的选择。
由于家具行业的特殊性，使得其在发展线上模式时不能只走传统的图片+链接的电商模式，衣柜的质感、设计、材料等多方面都需要真实地展示给消费者。因此，衣柜行业在做电商时，通常会加入一些更具信服力的产品介绍、视频、图片等结合的元素，让消费者在选购前期对产品有全面深入的了解，不过目前京东商城等网上卖场多办是卖小型家具为主，更多的还是要引导消费者从线上进入线下--到门店进行衣柜选购。
中国整体衣柜行业发展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。
