宜家进军彩电市场吃“闭门羹”   继家居行业后的“报应”

　　不少消费者对于宜家家具的评价是“样子好，质量不怎么样。”低价所带来的问题自然就是质量不好。很多宜家的家具使用寿命不长，而他们针对的消费者就是那些刚刚出来工作的人群。

　　消费者不买账

　　据国外媒体报道，宜家已正式推出其Uppleva电视解决方案。从宜家发布的一段视频中可以看到，Uppleva电视解决方案不仅是一台支持Wi-Fi的智能电视机，还包括一整套的媒体应用项目，例如嵌入式的蓝光播放器等。Uppleva项目负责人马塞尔表示，“宜家的理念是销售完整的电视解决方案，把电视机、音响和家具整合在一起。”有消息称，Uppleva电视解决方案将于本月在选定的欧洲市场进行销售，售价低于1000美元。

　　尽管宜家目前只选定了欧洲市场销售，但此消息也引起了国内消费者的关注。据悉，90%的消费者认为宜家没有电视的核心技术和生产经验，肯定是贴牌生产，而且也看不出任何突出的卖点，“不会选购”。另外，也有一成的消费者认为，若产品有绝对的价格优势，还可能予以考虑。

　　廉价模式遭遇质量难题

　　有一些家具生产商则表示： “宜家家具多用刨花板，在广东、青岛都有不少代工厂。由于宜家压价很低，而不少工厂又面临各种成本上升的问题，只能在材料上‘做文章’。”上述家具界人士均表示，宜家家具的质量在业内口碑确实不算好。也有家具生产商表示，其实宜家家具在卖场的部分商品价格并不比同类同质量产品便宜，它的优势就是设计好。“这点真是中国企业无法在短期内学习到的。”该生产商说。

　　宜家1998 年在上海开设第一家店。宜家中国地区零售业务副总裁任伟国曾对向媒体透露，到2015 年宜家在中国将有18 家商场。如此算来， 宜家家居在华几乎一年开一家店，发展速度并不快。“从目前来看，宜家在中国消费者心目中的地位还有些敬而远之的味道。”广东商学院流通业研究所所长王先庆认为，要加速在中国的发展，宜家还需要更加贴近市场。

　　近日有报道称，黑龙江省耐力木业集团董事局主席曹跃伟向媒体表示：“给宜家代工根本没钱可赚。”据称，已有十多家宜家代工厂终止了与宜家的合作。黑龙江省绥化市庆安厚成木业有限公司董事长宋士厚也“吐槽”，说宜家启动了第三方验货， 与其合作的是SGS。验货标准由宜家提供，但所有的验货费用都由中国的供应商来负担。