达芬奇家具：2012欧美家居展 大举降价卷土重来

　　5月4日，达芬奇2012欧美家居展会在上海如期开幕。细心的人不难看到，无论是路面上飞驰的汽车车身广告，还是展馆外大幅的户外广告，“惊喜价”的字眼很是醒目。广告上，一把优美的古典椅子，搭配一个和印象中达芬奇动辄几万、几十万标价有着极大差别的数字。

 

　　进入展馆，翻看一下标签，万元以下的家具不再难觅踪影。甚至在场馆的一角，达芬奇用一块小小的展区，展出了一些号称“心动价”、“亲民价”的家居产品。翻看标签，仅需几千元甚至几百元即可买到。这些产品的标签上注明，品牌为“好莱坞”、产地来自于“印度”。

 

　　尽管“达芬奇事件”已经整整过去十个月，但事件的影响持续发酵，对进口家具的销售影响也依然存在。但进入2012之后，达芬奇在十个月内，开出两家新店，春夏展也如期举行，达芬奇董事黄志新在接受本报专访时依然对未来发展充满信心，并表示价格亲民的美式品牌将成为其发展的重点。2011年7月10日，负责达芬奇家居中国区域经营事务的董事黄志新依然清晰记得这个日子，这的确是一个对达芬奇家居有着“历史意义”的一天。这一天，央视的一则报道将达芬奇推到了风口浪尖，最终上升为“达芬奇事件”。时间整整过去10个月，但达芬奇事件的影响依然存在。

 

　　如今，再问这一事件让黄志新的心态发生了什么变化，他说，“让我学会了很多，改变了很多，也懂得了很多。”

 

 

　　用美式家居的亲民价格来占领市场，扩大销售量或许是达芬奇未来的一个方向。但不得不承认，从前“高高在上”的达芬奇低下了高昂的头，重新开辟新的“战场”，这或许也是达芬奇在尽量消除“达芬奇事件”影响的一种转型。

 

　　某不愿透露姓名的业内人士表示，“达芬奇事件”爆发后不仅仅是影响了达芬奇一家的销售，连带着整个进口家居产品的销售都遭遇了“寒冬”。

 

　　经营进口家居10多年的法国之家总裁李万历告诉记者，大部分进口家居产品并不是人们想象中那么“暴利”，也不像电视里曝光的“掺假”，但也有一些害群之马昧着良心做生意。如今，进口家具的生意远不如从前那样好做了。李万历表示，达芬奇事件爆发后，头三个月的销售同比下降了70%-80%，而直到现在这种影响依然在继续。

 

　　由于达芬奇事件的持续发酵，加之房地产调控的影响，进口家具的生意今年格外难。李万历则说，本来五月是家居销售的一个小高潮，但今年仍然不见起色，达芬奇事件的影响尽管逐渐消退，但和房产调控的影响连了起来，也导致了进口家具销售的持续疲软。

 

　　尽管黄志新并不承认达芬奇“改走平民路线”，只坚持将“两条战线”并行。但达芬奇价格的悄然变化是不争的事实，在达芬奇上海展会的现场，那些昂贵的古典家具品牌被放到了展馆的深处，或是穿插在现代产品的中间。也难怪有观展的消费者觉得这一次达芬奇的“价格”似乎便宜了。

 

　　据某接近达芬奇高层的内部人士透露，美式品牌将成为未来重要的一条战线。美式品牌家具专卖店也将是达芬奇今后全国开店的重点。黄志新也坦言，3年后，达芬奇的销售目标将达到9亿-10亿元/年，纯利达到1个亿，其中美式家居的贡献将是主力。