红星美凯龙家居卖场多元化扩张 欲做体验式商业
近年家居卖场的扩张连锁也体现出多元化拓店的趋势。据了解，作为以连锁数量和形式多元著称的红星美凯龙目前也在积极调整拓店的各种形式比例。目前市场的调整给了家居卖场多元化拓店的机会，以红星美凯龙为代表的全国性家居卖场其门店形式和格局也会更加多元，结构更为合理，为企业上规模之后的下一步发展奠定良好的基础。
做体验式商业
据红星美凯龙地产综合管理中心总经理刘建安透露，目前红星美凯龙集团主营业务分三大块：家居、地产、商业运营。其中红星地产运作已多年，在建和已建成的写字楼、酒店、住宅、商业综合体等一共27个，去年销售额已达100亿。
刘建安透露，红星商业是集团刚成立的业务模块，首个纯商业项目位于北京北三环百盛购物中心旁边，是一座十几万平米的综合体，由原来家居卖场改造而来，今年8月份开业。上海红星美凯龙企业发展有限公司副总裁贾涛继而解释说，原来的家居广场所处位置如今已成为核心居民区，居民消费意愿主要是日常购物消费而非家居消费。红星准备将此卖场改造为第一家“爱琴海”系列的百货购物中心。红星商业无锡项目今年计划开业，明年福州、天津、昆明等项目开业。刘建安称红星美凯龙此举是多元化业务扩张而非转型。
尝试城市综合体 为体验式购物提供载体
红星美凯龙通过情景式的布展，体验式的购物，让消费者借鉴、参考，构筑有个性、有品位的家，我们从居家品位上为老百姓着想。红星美凯龙体验式的购物就是要让百姓花不多的钱，构建有品位的家。
红星美凯龙已经开始尝试做这种城市综合体，比如天津河东的这家商场，有一个25万平米的停车场，30万平方米的百货Mall，还有步行街，五星级酒店，还有20多万平方米的房地产，已经在向综合方向发展。目前在全国有六个综合体，红星美凯龙家居Mall还是会在不断的发展，百货Mall、家居Mall是互动的形式，大型的城市生活体。家居Mall里面下一步会增加新的内容，比如家电、居家用品、时尚的小吃，为体验式购物提供更多的载体，让更加丰富，让消费者购物更加方便。
推出“快时尚居家”
红星这种体验式的购物平台，就是商业平台创新，让产品不断更新换代让居家设计不断更新换代，做快时尚。让老百姓添置东西来促进他的居家时尚。让老百姓体验到多种家居风格，这是百MALL时代重点推的消费理念，对行业有非常大的提升，对消费者也是非常的大的实惠。
红星美凯龙的企业使命就是以提升中国人的居家品位为己任，为了让消费者的居家更有品位，通过体验式的购物，情景化的布展，让消费者参考，将家做的有品位，以此提升人的生活品位，这和时尚是相辅相成的，品位居家也可以说是时尚居家的概念。
