窗帘布艺暴利包围市场 企业如何走出品牌危机

　　中国人对窗帘的讲究是从上世纪九十年代随着房屋装修才开始重视的，原来的窗帘或是用纸糊，或是随手用花布做成，可以说，窗帘的发展是人们生活品位提高的标志。

只看利益忽略了品牌

　　中国的窗帘行业是1994、1995年才起步的，谈到那个阶段，杨东辉理事长用了“暴利”一词来形容。因为做的人少，所以利润很高，无形之中使企业与经营者一味追逐“产量、产量、还是产量”。可以说，人们根本无需考虑窗帘怎样创品牌了。

　　因此，企业对添加设备硬件投资不惜工本，而对品牌开发、企业形象投资却非常吝啬，造成品牌创新的流产和失败。同时，大多数企业急功近利、缺乏耐心，凡事求速效。求即成，缺乏对规范性的品牌信息的长期传播与塑造，最终使品牌建设陷入虚无。

市场进步让品牌呼之欲出

　　随着“蛋糕”的越做越大，利润越来越小，整个行业缺乏有力度的品牌，各厂家水平参差不齐，行业呈现“乱战”状态。而消费者目前越来越重视产品质量，对品牌越来越敏感，在家装中购买窗帘时希望能像购买建材一样有较多知名品牌供他们选择。可以说在微利的夹缝时代，品牌市场呼之欲出。

企业开始意识品牌重要性

　　窗帘布艺市场在经过高利、高增长的成长期后，正进入低增长的产品成熟期。行业成熟期的到来必然伴随着残酷的兼并重组，最终市场上留下的必定是那些品牌响、质量硬的企业。现在越来越多的厂家及经销商开始意识到品牌的重要性。

　　品牌是一个产品的核心价值，它标志着产品的质量和文化、价值理念。像服装行业的雅戈尔、罗蒙等品牌，消费者是如数家珍。然而，消费者在购买窗帘时却对品牌一头雾水。在经过了多年的对品牌无所谓之后，消费者开始呼唤着窗帘布艺的品牌消费。窗帘布艺市场在经过了初期的暴利之后，在目前的薄利期已渐渐凸现品牌危机。