微时代的家居市场 用创意改变市场
日前在微博上最火的家居行业类企业应该当属红星美凯龙，红星美凯龙从去年广州琶洲店撤店风波，到最近微博上一系列屡次进入热门微博排行榜的营销微博，不得不说在营销推广策略上有一个不小的转变。且不论最近打出的销售额超20亿数据的真假，至少在营销手段上是成功的，顺利地进入了大众视野。
分析红星美凯龙这一系列微营销，不得不说极具创意，红星美凯龙的转变可以更多的作为一个传统卖场向网络营销进军的案例。
创意一：2营销切合网络生态
3月初，红星美凯龙展开了其3.23、3.24两天狂欢节的促销宣传。相对于传统的家居促销宣传，红星美凯龙并没有走过去的强植性和硬性宣传老路，而是与网络流行文化相结合，创造出"2营销"这一概念，将2天狂欢的"2"与网络流行的"2"文化结合起来，极大地拉近了与网友之间的距离，与整个互联网生态高度契合起来，一时间被大范围的传播。值得一提的是，"2营销"并不是简单的文化营销，而是与其产品促销结合起来，通过流行文化造势，再通过极具吸引人的产品和价格来引发网友的购买欲望，从而达到预期促销的目的。据红星美凯龙官方信息，3.23、3.24两天红星美凯龙全国卖场销售额近20亿。
创意二：原创设计狂打中国牌
另一条进入热门微博的信息，是对日前红星美凯龙参加米兰国际家具展的推广。该信息的亮点是狂打民族牌，从标题上便可以看出--"从中国制造到中国创造"，通过讲述国家家具品牌在国际展会上的遭遇到红星美凯龙走进米兰，塑造中国原创家具扬眉吐气的形象，在微博上也产生了极大的关注度。在话题炒作吸引大量人流关注的同时，将红星美凯龙与原创、国内首家等标签结合起来，创造了良好的形象。
创意三：微漫画吸引眼球
红星美凯龙推出的系列小红漫画，以一个憨态可掬的小胖娃娃的形象来推广其系列活动，如两天促销活动的《全宇宙2起来》，米兰家具展的《米兰国际家具展背后的故事》、《中国原创家居发展简史》等等都生动幽默地向广大网友展示了其活动的内容和详情，最大限度地克服了硬广告带给受众的逆反心理，从而使推广信息得以为受众乐意接受。微漫画已经越来越多地成为一种行之有效的营销方式，因为在读图的时代，风趣、形象、幽默、简单的宣传方式更容易为受众接受、追捧。
除此之外，红星美凯龙还做了更多的事情，如邀请中国好声音学员出席活动，邀请国内知名设计师打造原创的概念等等，在诸多活动当中可以总结许多条值得学习和借鉴的经验，但是最为重要的是其创新方法和对网络流行文化的把握，并将这两者结合起来，从而产生了十分显著的传播效果。对于和品牌的网络营销来说，有着重要的借鉴意义，对于微时代的营销推广方式，单纯的企业新闻、活动说明很难再收买受众，只有足够的创意和足够的了解才能切中网络的脉络心理，为市场的打开创造条件。
