五一家居卖场促销活动丰富 消费者购买更理性

　　短短的三天“五一”小长假家居行业卯足劲头，上演促销大战，希望有个好收成。但是记者在五一期间走访家居卖场却发现，虽然商家促销不少，但是消费者的购买热情却并未如预想般火爆。记者走访时发现在店面中反复咨询的消费者较多，但是立即下单购买的不多，面对五一消费小黄金周，消费者购买更加趋于理性。

　　记者走访了市内多家卖场，居然之家、红星美凯龙、聚信美家居世纪城、聚信·名家汇、美每家建材家居广场等多家卖场。经过几天的综合观察，记者发现，节日期间各个卖场的品牌店至少都有三户以上业主在进行咨询，相比平时冷清的店面，假日和促销还是吸引了不少的消费者，只是在收银台位置没有出现排队和扎堆的现象，不再有往年促销人群扎堆出现。

　　业内人士表示，家居产品作为消费周期较长的商品，是一项长期消费，消费者在购买时会多方选择多方比较，冲动购物情况较少见，加上促销似乎成为家居卖场的常态，于是虽然五一期间促销活动丰富，但是顾客却没有“上钩”。

　　有专家就预测家居行业竞争加剧，与前些年相比将会进入一个“微利时代”，要想从中突围必须根据市场变化来更新产品，创新营销模式，而家居行业的竞争也需要从单纯的价格竞争转移至种类、品质甚至服务的竞争。

　　业内人士认为，面对消费者更加理性的消费趋势，企业必须突出产品的性价比，设计方面需要进行差异化竞争，开发家居新品类，增加家居产品中的创意元素以及环保元素，而在产品方面，则要提高质量，走精品化路线。值得注意的是，很多商家没有售后服务意识还较差，而实际上售后服务水平是家居企业核心竞争力的重要组成部分，同时也是其最易忽视的部分，因此这一方面也是家居卖场需要补足的重要方面。