伊莎莱纺织装饰李东华：2013年的软装主题—品牌化
我印象很深的是2012年和2011年非常流行的两个话题，其中一个是整体软装，另外一个是环保。以后，社会对环保的追求会非常大，消费者也越来越认可这点。2013年，我相信也是行业百花齐放的一年，每个人都有他心目中的一把刀。当然，这把刀是防身的，不是杀人的。我非常相信这个行业会走向正规化，更加品牌化，会有一个重新的整合，打擦边球或是做短暂打算的思路是行不通的，必须要重视品牌这块。非常欣慰的是，已经有很多软装企业老总都这样做了，大家都在转方向做品牌，相信对这个行业是一个很大的推动力。
伊莎莱李东华：李东华表示：“随着人们生活品质的提高，重装饰、轻装修已成为大多市民的潜在需求，家居效果的呈现和主人品位的追求需要通过装饰效果来实现，这就对家居软装配饰提出了更高的要求。伊莎莱想要给业主的不仅仅是简单的饰品搭配，而是通过个性化定制、文化品位延伸等方式来突破原有家居环境的局限，唤起人们对时间的追忆、对未来的远景等内心满足，赋予室内装饰文化上和心理上的意义。因此，伊莎莱不仅不断提升自身的创造性，也对合作厂商提出了更高的要求，为业主提供产品质量更优、服务响应更快、性价比更高的实实在在的服务。”
2013年的家居行业势必是一个新的转折。品牌软装将成为新的家居消费热点，在这种背景下，会有更多的经营者改变经营模式，结束单一卖材料的经营策略，提供组合式的中高档产品以及与之相配套的一站式服务，才是企业上上之道。
现在顾客对软装的重视程度日益提高，软装投入也越来越大。目前，高端人群软装的消费占到整个装修总价的一半。一方面消费者越来越看重软装，另一方面多数装修公司的业务重点依旧是硬装，很少能为消费者提供软装建议。这两个原因促使软装品牌化迅猛发展。
2012年年末至2013年年初，不少企业都开始注重其品牌的塑造与提升，期望在2013年以全新的、完善的面貌应对市场品牌化的需求。
在调控政策已成为常态的情况下，软装企业在埋头将产品做精做细，更是腾出时间来重新审视自身品牌的完善和塑造。伊莎莱，作为软装陈设行业的领军者，也在新的一年里，对其企业品牌以及项目进行了重点的宣解，持续不断的向大众推介品牌形象，塑造品牌号召力。
与塑造企业品牌形象相对应的，是软装行业产品线的丰富与调整。突出的产品整合能力，丰富完善的产品线，俨然成为软装市场发展的关键因素。经过2012年的洗礼，软装也已经逐步适应了从“卖方市场”到“买房市场”的转变，可预见的是，2013年对于软装也而言是不同寻常的一年，将会步入更加激烈的竞争，是否能在新一论的行业整合中占据优势，“精细化、品牌化”发展路线，成为了符合客户需求和特点的关键因素，更是软装行业屹立于市场的决定性因素。
