泛家居行业“严冬”渐退 即将迎来春天

　　2012年的泛家居市场，在经过了一年多的“寒冬”期后，正逐渐透出“暖意”。其表现为：有的企业逆势增长，不断创造奇迹;有的企业变危机为“契机”，进行结构调整，有的家居企业实现了华丽转身，成功转型升级。对于2013年，虽然外部环境面临的不确定性依然存在，但普遍预期经济形势将好于2012年。

　　尽管业内都在说今年的大环境不好，但是各项积极政策的实施还是为行业带来了诸多机会。各大家居企业也在这样的环境当中各显神通，不仅在营销创意上层出不穷，微电影、爆破营销、辣椒营销等手段各异。

　　虽然一些一线城市的成交量有所回落，但二三线城市的楼市形势没有一线城市严峻，而很多家居企业已经开始在二三线城市布局，二三线城市或许能给家居行业带来更强劲的消费能力。某业内人士告诉记者，在家居市场的激烈变革中，依然存在可供深入挖掘的盈利空间，产品细化、渠道整合等有望成为各大企业制胜的法宝，二次装修及保障房市场将成为战略高地。

　　红星美凯龙副总裁兼京沪和西南大区总经理王伟认为，若说2012年是市场结构变化很大的一年，那2013年市场将会有一个增长。集美家居董事长赵建国也表示，党的“十八大”提出要建设“美丽中国”以及“使人民生活翻一番”，这都将给家居市场带来了新的信心和增量。

　　无论是从利好的政策，热点的事件来看，今年的家居行业都是相当热闹的一年，任何一个行业，有喜必有忧，家居行业也不例外，所以无论是经验还是教训，都有利于行业向更规范更健康的方向发展。

　　家居企业在困境中改变传统营销模式，完成了渠道革命。依据这个态势和诸多因素，我们断言：中国泛家居行业已经渐渐拨开迷雾，走上了“恢复”和“苏醒”之路，这种复苏回升将会在2013年的春夏之交充分展现出来。