家居卖场同质化严重 实施差异化战略势在必行

　　目前家居市场中，大卖场星罗密布，都打出的“一站式”购齐的服务特色，建材、家具、软装都可以一站式选购。随着消费者越来越理性，人们对家居产品的关注已经从过去的价格、实用等等转变为产品质量、环保性能、设计风格、个性等方面，家居卖场大同小异的产品特色能吸引住消费者眼球吗？

　　卖场优势

　　中国软装热线记者走访调查了解到，这些覆盖中高端市场的家居卖场，所经营的品牌都是大同小异，有些品牌更是家家卖场都有。同时，大卖场之所以面积庞大，因为都囊括了家具、建材、软装等家居用品。大卖场无疑是更方便更多元化，但是当同样的大卖场充斥市场，产生羊群效应，其优势又何在呢？

　　停止价格战

　　业内人士给出建议，家居卖场之间的竞争不能停留在价格上，长期的大打价格战其实是企业之间自相残杀的表现。每个卖场都必须拥有自己的独特性，如何凸显不同卖场品牌的服务特色，吸引不同层面的消费者，才是家居卖场在未来几年的重点工程。

　　差异化战略

　　从现在的市场请看来看，家居卖场实施差异化战略势在必行，企业要根据自己的发展战略来形成自己不同的创新产品，同时要逐步打造精品意识，特别是现在我们自主家居品牌要研究差异化竞争，要打造差异化竞争，科技发展是保障，要差异化的竞争，就要有差异化的创新，差异化创新就是在不同技术领域里发展重点有所不同。