跨行入侵成风！家居行业品牌急缺 未来将被谁占领？

　　自2011年开始，陆续有媒体报道，美的、海尔、凡客等企业纷纷跨行业试水家居业。此外，康宝、万家乐、帅康阿、荣事达等家电品牌也以不同形式涉足家居市场。竞争激烈的家居业到底还具备哪些可开拓的空白市场，能够吸引众多品牌愿意跨行业转战家居业？通过记者的采访了解到，目前家居业中，品牌优势并不明显，特别是家具行业，品牌优势尚呈空白状态。众多家电行业也是看到了这样的发展空间，纷纷行动起来。然而，家电巨头试水家居业，消费者的接受程度如何？

 

　　2011年4月，有报道称：“美的2012年会进入整体卫浴和衣柜、书柜、鞋柜等内装产品领域，并预计到2015年家居产品销量达到18亿-20亿元。”到底家居业的哪些潜力吸引了美的，制定如此可观的战略规划？“家居业品牌优势在某种程度上呈现少有的空白，市场上品牌多但是杂乱，让消费者在购买时选择起来很痛苦。”建玛特总监助理潘文芳表示，家居行业品牌影响力不明显，更加需要有新生力量的加入来促进家居业的发展，而海尔、美的等企业已经在家电领域取得了很好的成效，具有很高度品牌影响力，他们涉足家居业更能够显示品牌的综合竞争力。此外，他们拥有更加完善的售前售后体系，更能为广大消费者所接受。同时，因达芬奇伪造生产地事件，让家居业商家失去了消费者的信任，无形中加大了消费者在购买家居用品时的工作量，这让消费者更加期待有实力、大品牌的家居商家出现。

 

　　有相关资料显示，海尔厨房目前在青岛生产基地年生产量达14万套，全国专卖店数量达800家，柏林世家西门子广州生产基地年产量40万套。这些数据表明了家电在跨行业进入家居业后占有了很大一部分市场份额。“其他行业跨行业涉足家居业这是一种很正常的现象”重庆青田家私总经理张巧莉表示，目前家居行业品牌优势还有待加强，还与很大的发展空间。此外，行业本身就需要一个过程来沉淀，需要有新的品牌加入，通过不断的洗牌，才能让家居行业走向成熟。

 

　　目前，消费者对家居品牌认知度并不是很高，在家居行业中除了卖场、地板等具有一定的品牌优势外，瓷砖、橱柜等特别是家具品牌优势很不明显，导致家居品牌市场呈现空白状况。目前正在购买家具的消费者刘女士表示，现在已经逛了好几个卖场，因为没特别信赖的品牌，她准备针对价钱、质量、知名度等方面做一个综合对比来确定购买哪家的产品。当记者问到在购买家电时是不是也是这样选择的时候，刘女士坦言“直奔海尔、美的等大品牌就可了，他们品牌大，售后都有保障，我很放心。”

 

　　关于家居行业的品牌优势，重庆青田家私总经理张巧莉在采访中也谈到：“由于家居行业缺乏品牌优势，行业内还有很大的发展空间，其他行业涉足家居市场无非是想借自己的品牌形象，在家居市场中占据市场份额。”