家居行业上演争夺战 家装企业建小型卖场PK大型家居卖场

　　家居卖场和大型建材市场大多分布在一二线城市，就目前家居行业发展情况来看，市场竞争无比激烈。特别年初“国八条”出台，楼市调控政策空前严厉，北京、上海等一线城市随后也出台了“限购、限贷”政策，将很多购房者拒之门外，房屋销售大幅下挫，成交急剧下跌，致使今年上半年以来楼市一片萧条景象，下游家居产业不可避免的受到波及。然后家装公司建小型卖场也跟大型家居卖场进行一场抢夺战。

　　现在家装公司的家具套餐已经颇为流行，他们推出价格合理的整合配套性套餐业务吸引了不少消费者的目光。而套餐低价、快捷的优势迫使家装企业不得不同时扮演家居卖场的角色。东易日盛、今朝、业之峰、元洲、龙发等家装企业的旗下主材、辅材等已经非常受消费者欢迎。

　　我们了解到拥有上千平米展示厅的家装公司不在少数，展厅内涉及建材、家具、家饰甚至家电产品，俨然就是一个小型的家居卖场。据今朝装饰总经理吕续维介绍，多数家装企业都有自己的建材工厂及木作工厂，像地板、瓷砖、木门、衣柜等产品就可以通过旗下建材厂及家具厂进行生产，从而扩大利润范围。

　　家装公司扮演卖场的角色，也是很多建材品牌非常乐意看到的。圣象地板西北区负责人告诉记者：“现在家居卖场的租金都涨得很贵，这对我们来说是很大一部分成本压力，而跟装饰公司合作就能缩减出不少成本让利消费者，很多情况是消费者在装饰公司购买要比自行在卖场购买便宜得多。这是三赢的局面。”

　　大卖场的这种强势扩张步伐，家装公司建小型卖场，都是为了适应消费者的购物需求。这样一来对大型家居卖场还是构成了一定的威胁，

　　近20家卖场挤在城区

　　在合肥市东二环附近，一家来自浙江的家居卖场高调开业。据称，该卖场规模达到40万平米，集体引入香港家私品牌，打造全省规模最大、档次最高、品牌最集中的家居卖场。

　　就在一个多月前，长江东路上一家家居卖场，赶在国庆前正式营业，首期经营面积3万平米。宣传称，卖场采取以东莞品牌家具产品为主，推出“前店后厂”的直营终端销售模式，实现“一站式”消费体验。

　　随着经济的发展，合肥家居市场成了一块“香饽饽”。短短1年多时间，第六空间、东莞家具城、伊赛特、华东(国际)建材中心、居然之家等家居卖场纷纷入驻。加上本土瑶海、环湖、金太阳等一批早前立足合肥的品牌，整个城区聚集了近20家家居卖场。

　　外来家居卖场使出了强大的营销手段和品牌力量，本土以及老卖场面临巨大的挑战，要想在“红海”竞争中抢占市场，必须亮出“杀手锏”。

　　日前，曾经以“最大规模”隆重登场的京华国际家居展览中心，被本土一家居品牌收购，按照计划，将于11月“换装”登场，据收购方称，升级后卖场引入部分一线品牌，定位于中高档、中档产品。

　　另据了解，本土国邦集团也有新“动作”，品牌旗下卖场使用统一名称、统一形象，提升整合营销的力度和影响力的深度与广度。

　　同时，外来品牌也正遭遇“地头蛇”之困，通过渠道、平台和价格优势，打一场硬仗。从促销上可以看出，往年进入十一月，市场活动基本消停，而今年有卖场开展主题活动，打出“满2000最高返1500现金，建材全场5折起”的广告。

　　生意清淡商家欲撤场

　　卖场是挖空心思赚人气，但经过近20家同行的“分羹”，就有卖场“吃不饱”。日前，记者走访了政务区一家卖场，发现有家居经销商因生意不好打算撤柜。

　　帝标家具经销商负责人告诉记者，现在店里的家具都以进价出售，因为马上要搬走。“租期是一年，现在到期了，我想把这个店撤掉，来这里买家具的人很少，准备搬到别的卖场。”

　　在家居饰品区，表示撤柜的经销商更多。记者采访时，一家名为“杨家匠”的红木店铺内，工作人员正在往外搬家具，来自福建的店主杨先生说，一年前入驻的，这里人气不好，做了一年，亏了100万。现在准备撤走。

　　因为家居行业产能过剩，造成供大于求，企业间主要以价格为手段竞争，弱化了创新能力，业内人士认为，随着家居卖场的增多，平民化和个性化将逐渐分离，从而导致家居企业间的优胜劣汰。