“低调”电商 攻掠天猫？首战：“传说中的正品山寨”域名
近来，中国软装热线小编观察到：红星美凯龙“低调电商，进军天猫”，种种消息满城风雨沸沸扬扬。具体“挖角战况”便从当下为您跟进报道：
泛家居行业六月寒潮，愁云惨淡逆市大局有目共睹，家居卖场在内的各个泛家居分支企业绞尽脑汁挖空心思放出各种神兽级别噱头：卖场新开，全国撒网；设计原创，中国创造；渠道下沉，亲民惠民二三线；品质保障，先行赔付……各类设计、生产、营销、再销售手法花样迭出，层出不穷。
而近来，中国软装热线小编观察到：红星美凯龙“低调电商，进军天猫”，种种消息满城风雨沸沸扬扬。具体“挖角战况”便从当下为您跟进报道：
一代传说：homem.com
华南电商领军人物龚文祥，微博广告天下：中国家居第一品牌的红星美凯龙即将上线其电商平台——红美商城，采用域名homem.com。虽然仅作为小小的“建议与意见”提出，一面电商领军人，一面是“南红星北居然”霸家居天下半边河山的红星美凯龙旗下的线上商城，此消息吨位级别绝非轻量。于是，消息一出，整个泛家居界一片哗然。
龚文祥先生关于homem.com的微博
“改头换面”的举动，虽貌似是出于弥补chinaredstar.com纯英文域名不易为广大中国消费者全盘接受而考虑至此；但，如此改动，便真的就“亲民”了吗？龚文祥先生提出：用mhome或者myhome可能都要强一些。且稍具常识者遍知：优良域名首先当考虑到“网民认可度”，符合大家的搜索、记忆习惯方为“王道”。而红星美凯龙选择域名时恰恰将域名编订的最基本规范远远抛脑后。
当然，多方分析猜测得出：homem这样非拼音的生造词，可能是home+m：m可理解为卖场mall，连起来即“家居卖场”；另有可能：“红美”谐音变体；再有可能，是“红美商城”拼音缩略拼接：红（ho）美（me）商城（m）……但无论哪种，貌似都依然不便让消费者一眼便理解并记忆。
扎根电商便明白域名选择的“凶险”。作为门户站点的“第一印象”，往往不是网站主页、设计布局之类可视内容，而更多在于：如何便捷进入。含义悠远自然是好事。至少中国软装小编赞同普遍观点认为：还是便于消费者记忆为上。
二代传说：mmall.com.cn
当然，红星方面回应相当迅速。曾经的homem.com在浮光掠影的微博广而告之中闪过，便彻底销声匿迹，出现第二代：mmall.com.cn
虽然主体博采众议，沿用“美凯龙”首字母m，加之mall组成的mmall，也便于如小编一般“懒得多想”的消费者看成mm与all一下记住……但出于什么理由，依然用了繁琐的。com.cn域名，而并未彻底解决“便于记忆”这样的域名选取问题，反复猜想依然不得其解。
仔细追查之后，注意到天猫域名为tmall.com，华为商城：vmall.com，YOKA商城是：ymall.com……而同是作为家居行业电商的空间网域名则为：kmall.com.cn。红星美凯龙如此选择，是家居行业内部的什么渊源考虑？当下不得而知。
红星收购mmall.com.cn
mmall.com.cn更新日期为2012年6月3日，明确显示为红星美凯龙上海站所有，并且在近日不时可探测到已经投入测试。看来传说即将“尘埃落定”，于是“红美商城”正式上线之后，后事即将何如，我们面前所剩下便只有剩拭目以待了。
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