2012年艾维家纺：转型只是为了实现超越和突破

　　艾维家纺的品牌logo也别具深意--“I?WILL”意思即为我愿意，象征着美好、追求和承诺，寓意着品牌忠于自我，不断创新、走向国际化的发展精神，引领着消费者对爱情、婚姻、时尚美好向往的品牌诉求，契合了艾维“打造婚庆家纺第一品牌”的企业目标。

　　为顾客提供最好的店铺视觉形象

　　现在是一个注重眼球效应的时代，而艾维家纺转型为婚庆家纺之后，其独特的形象和专利产品都直接在终端加以体现。结合婚庆家纺的定位，艾维在店铺设计风格、区域布局、道具运用、陈列形象、产品结构上都进行了全方位的调整，为顾客提供最好的店铺视觉形象。

　　日前艾维家纺全新的形象店已经在日湖开业，一走入店内，顾客就能感觉到浓厚的婚庆气息，有非常强烈的视觉冲击力。同时，艾维大量引进家纺行业中最具有研发经验和创造性的精英，在产品研发上注入大量资金，为加盟商提供最优质畅销的产品，这也将成为我们强有力的竞争优势。

　　任何事情发展到最后肯定是以人为本的

　　现在市场上的企业，很多时候忽略了消费者的需求，不知道他们真正需要些什么，而未来的年轻人到底需要怎么样婚庆产品，艾维会在这方面去进行专注和研究，而这个过程也是品牌文化建设的重要部分。

　　一个企业在持续不断研究消费者真正喜欢什么，如果研究出的结果是消费者的确能够跟随的，那么会产生一种消费粘性。同时，对于员工，我们也要去研究他们的心理，究竟是什么吸引他们留在企业，任何事情发展到最后肯定是以人为本的。

　　艾维与其他品牌的不同之处

　　在经营架构、人员组织、产品结构及研发等方面进行了全方位的调整和改革，并引进各类设计、营销、拓展专业技术人才，实现了品牌建设的创新突破。

　　在家纺市场充斥着同质化产品的今天，如果盲目跟从其他品牌的发展策略，那么艾维家纺将无法实现超越和突破，因此我们要从大家纺的这个圈子里跳出来，另辟蹊径，让消费者看到我们艾维与其他品牌的不同之处。

　　陈总亦表示，家纺行业发展了十几年，在这个时间点，刚好出现了一些细分市场，我们可以看到婚庆市场的总量是非常大的。做品牌很多时候是要做减法的，但很多企业往往舍不得这样去做。而转型以后，我们所有的一切都将围绕婚庆家纺专家去展开，通过独特的婚庆优势来提升品牌的综合竞争力。