微电影营销狂潮 席卷营销策划领域 震撼家饰行业

　　微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。5月13日，由业之峰家饰拍摄的，呼吁孩子多关爱父母的微电影《妈妈的一封信》日点击量超过20万次。之前，科宝·博洛尼投资拍摄的，诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》短短几分钟被网友转发上万次。

 

 

　　5月13日母亲节，题为《妈妈的一封信》微电影在优酷土豆推出。虽然时长虽然只有10分钟，该电影，却在首日上线之时，点击量却超过了20万次。并被网友们形容为“史上最感人的微电影”。它讲述的是一对空巢老人虽然住进了儿子提供的装修豪华的房子，有保姆伺候着，但内心只渴望与儿子坐下来吃顿饭，陪他们聊聊天。只可惜，事业有成的儿子并不理解父母的心，直到看到妈妈留下的一封信时才恍然大悟。整部影片朴实无华，却触动了众人的心。

 

　　《妈妈的一封信》是由业之峰装饰投资100万元拍摄的。虽然是制片方，但整部电影里出现业之峰装饰字样的时间几乎只有半秒，更多的画面留给了让人泪奔的“父母”。“装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱。拍摄这部电影，就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。”业之峰家饰公司运营管理中心副总监冀仕丰如是说。

 

 

　　无独有偶，同走温情路线的另一部微电影创下了一时之间震惊家居业的，半个月之内播放量超过千万次的超高点击量。这是在一个月前的3月28日，由北京知名家装品牌科宝投资拍摄，在新浪官方微博及专业视频网站上亮相的微电影《早餐》。该电影围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。

 

　　事实上，《早餐》是许多“80后”夫妻的真实写照。正因为如此，影片播出后才引起网友们强大的共鸣。而科宝·博洛尼家装公司新媒体运营中心总监王雷介绍，一个成功的人背后都会有一个人为你默默付出，做一顿早餐不是一件大事，但是能够每天做一顿早餐，这里面是一种爱的体现。而这也正是科宝想借助影片传递给消费者的信息。

 

　　精准定位巧妙嵌入 微电影营销震撼家居业界

 

　　微电影，即微型电影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30秒－300秒）放映、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片。在中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院的现状下，针对消费群体主力为极其忙碌的70、80后的家居行业，微电影营销，无疑是精准定位潜在消费人群，广泛深入传播的品牌塑造利器。

 

　　业之峰家饰公司和科宝家装公司的微电影营销成效，充分证明了：如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。

 

　　业之峰装饰表示：“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”业之峰装饰冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。

 

　　而电影《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方——早餐台。有了它，白领们做完早餐可以直接在厨房吃，不用再搬到餐厅里面。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。据了解，今年科宝计划推出4款新品橱柜，接下来会配合新品继续推出微电影。