布艺企业单一产业链难以维系 整体软装是必然趋势
随着布艺市场竞争的日渐白热化，布艺行业的整体经济环境发展形势不容乐观，布艺企业仅靠单一的产业链已难以维系，未来的布艺企业将向着“大家居整体软装饰”的方向发展。
早在2011年末，就曾有家纺业内人士预测，2012年家纺布艺行业的发展形势不容乐观，无论是生产织造企业，还是零售经营企业，竞争将更加激烈。
如今，2012年已过去近半，记者通过采访了解到，布艺行业的整体经济环境正越来越靠近之前的预测，一些小企业的赢利能力大幅下降，某些企业已经面临亏损的局面。然而也有一些知名的品牌并没有受到市场环境的影响，订单仍然较多，是什么让这些企业在面对不景气的市场环境下依然能够快速发展？他们又是采用了什么样的经营方式和营销手段，使企业的销售业绩能够呈螺旋式攀升？
行业品牌意识薄弱
一直以来，无品牌且无品牌概念的状态是布艺行业竞争格局的一大特点。消费者对布艺产品的挑选显得随意和盲目，价格和图案往往是消费者决定购买的主要因素，而品牌因素则根本不构成消费者交易的关键性因素，甚至很多时候都不在消费者的考虑范围，这正是制约行业向前发展的重要原因。
随着布艺市场竞争的日渐白热化，一些布艺企业逐步地意识到这一问题，并尝试与终端直接接触，力求突破旧有的竞争模式，将发展核心转移到品牌建设上来。布艺企业没有品牌可以创建品牌，品牌要生存就必须与终端保持“亲密”接触。
寻求网络营销新渠道
除了无品牌外，销售渠道不畅通也是布艺行业市场发展受阻的重要原因。现在，电子商务兴起，许多行业都把目光转向网络销售，然而，对于窗帘布艺产品来说，想要在该领域开拓一片天地却并非易事。
不过仍有一些企业针对该行业的特点，结合自身实力，实现了提高销量、拓宽渠道的目的。针对网络产品看得见、摸不着的特点，通过“网购平台+实体体验店+加盟店本地支持”三大系统共同支持，实现了赢利能力的极大提高，成功地解决了电子商务在窗帘布艺行业的粘贴性问题。这些实体店同时还负责所在区域所有产品（线上+线下）的售后服务，解决了很多窗帘网店售后服务无法保障的瓶颈。
大家居有大未来
虽然创建品牌和拓宽渠道能够解决布艺行业的发展困境，但是从长远发展来看，跨行业整合才是布艺行业未来的发展趋势。
从今年年初举办的一系列行业专业展会上就能看到，一些布艺企业不再单纯以布艺产品参展，而是与家具、墙纸、灯饰、家居饰品等配合，推出“大家居整体软装饰”概念。这给消费者带来了全新的购物体验，通过加强设计和延伸产品线大大提高了产品附加值。
未来的发展一定是以整体软装配套经营为特色，它的准入门槛相对较高，但经营成本却相对偏低，是众多企业首选的经营模式，配套设计是整体软装销售未来的主旋律。现在，有些企业已经在这方面开始作战略性尝试，目前已完成中试阶段，即将进入大试阶段。等试行成功后，将进行快速复制。
本文关键词：布艺 软装 家纺
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