红星美凯龙投资20亿元建华南区最大家居主题城

　　号称“中国家居MALL第一品牌”的红星美凯龙集团与东莞市金誉房地产开发有限公司正式签署协议，联手打造位于万江的大型家居主题城市综合体——“东莞金誉国际家居城”。该项目总投资20亿元，建成后将是华南地区规模最大的家居主题城市综合体。

 

　　总投资20亿元 2013年建成

 

　　经过近一年的谈判，号称“中国家居MALL第一品牌”的集团终于跟东莞市金誉房地产开发有限公司达成合作意向，于昨日上午正式签署合作协议，联手打造“东莞金誉国际家居城”。

 

　　据介绍，“东莞金誉国际家居城”占地103000平方米，位于市汽车总站对面，总建筑面积约40万平方米。总投资20亿元人民币，将是一个集家居商品展销、商务酒店、总部办公、金融物流服务、产业信息交流、饮食娱乐服务以及SOHO公寓配套于一体的华南地区规模最大的家居主题城市综合体。项目计划在今年年底动工，2013年建成开业。其目标客户定位在东莞主城区，辐射周边地区，将填补东莞“一站式”家居商业的空白。

 

　　可容纳2000个商户进场经营

 

　　“项目建成后，预计前五年可实现商品交易平均总额超过30亿元，可容纳2000个商户进场经营，场内实际经营和服务人员将达12000人，辐射带动周边服务和产业人员达40000人。”红星美凯龙集团执行总裁蒋小忠透露，该公司不仅做连锁商业，还打算在万江做购物中心，但与万达模式不同，将更偏向于做中高档的产品。

 

　　红星美凯龙作为龙头店进驻东莞金誉国际家具城，将改变目前东莞家居市场分散、杂乱状态，致力打造现代化新型家居一站式交易CBD，汇集“全球精品家居展示平台、国际建材交易平台、全球家居创新平台、家居时尚发布平台、商务娱乐平台”于一体，打造东莞地区标准家居主题城市综合体，家居展示交易航母。

 

　　红星美凯龙集团是中国最具实力的家居MALL第一品牌，红星美凯龙首次进驻东莞，将对东莞家居产业带来促进意义。一方面，红星美凯龙将带来数百家国内外知名家居品牌落户东莞，改变东莞家居市场竞争格局;另一方面，红星美凯龙亦将为东莞家居产品进入全国销售平台带来契机。

 

　　本土家居零售商祸福相依

 

　　毋庸置疑，作为国内知名的家居零售企业，红星美凯龙在市场打造、品牌管理方面具有领先的优势，而相比之下，东莞本土众多无论在管理上、经营上都逊色不少。

 

　　“东莞的零售卖场会受到一定的冲击。”兴业家居董事总经理梁劲松认为，红星美凯龙在家居卖场领域耕耘多年，其成熟的经营模式会分流东莞规模不大、整体水平较低的家居建材消费者。当然，从另一方面看，红星美凯龙的模式也将产生外溢效应，东莞的家居卖场在竞争中会主动地提升自己，从而推动东莞家居流通业向更高层次升级。

 

　　不过，长期扎根东莞的本土家居零售商的优势也不容忽视。“红星美凯龙的进入肯定会加大市场的竞争压力。但在激烈的竞争中，到底最后谁能胜出还要看公司实力、经营策略和执行情况。” 光辉家居莞城总店店长刘玉周说，美凯龙的优势在品牌、管理和服务，但珠三角地区的家具卖场因为靠近供应地，外来连锁品牌的优势可能反而不明显。而在已经饱和的东莞家居零售市场，一轮轮优胜劣汰的竞争已经使市场趋于稳定。此时，外来卖场进入会面临重重挑战。