壁纸厂商突围之选：差异化竞争，塑自主品牌

壁纸行业的进入门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因，使产品同质化现象非常严重。一种造型独特、款式新颖的产品一问世，马上就会有仿冒品出现。产品质量、款式基本一致时，商家之间只能通过压价来竞争。抄袭、仿冒之风严重阻碍了壁纸行业的发展。      

以往，壁纸厂商为抢占市场，往往都在拼命扩张，构建营销网络。其实，壁纸厂商的经销网点并不在多，而在于其盈利能力。经销商盈利，厂家才能盈利。因此，许多有远见的壁纸厂家开始与经销商抱团作战，扶持经销商，通过精耕渠道提升竞争力。      

要想打破同质化的困扰，厂商就需有自主创新的思路，并自主开发差异化的产品，用有特色、有科技含量的壁纸新品参与市场竞争。当然，中小型壁纸厂商也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。    

在当前形势下，壁纸厂商一方面要意识到品牌对于企业发展的重要性，另一方面也要考虑到打造品牌的成本。在这种情况下，如何低成本高效塑造品牌就成了很多中小壁纸厂商关注的问题。    

如今，很多壁纸厂商都走入了品牌“奢侈论”的误区。其实塑造品牌并不一定要花巨资，只要有正确的品牌塑造策略，运用合适的操作方法，积极创新，低成本同样也能塑造强势品牌。 

拥有较强的创新能力是厂商塑造品牌的重要条件，拥有具有独立知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。就壁纸行业而言，市场竞争力主要体现在设计、技术、质量和服务上，因此壁纸厂商在塑造品牌时可以从这些方面着手。