信息时代媒企战略合作 助力企业推广墙纸品牌

近年来，墙纸品牌建设已经成为行业内的一个共识。雅琪诺壁纸董事长王旗列举了一些现象：自2010年开始，部分墙纸生产厂家逐渐注重传统媒体的广告投放，品牌专卖店开始出现，甚至于有些品牌已经开始做统一的零售门店价格。

从中我们可以看到，媒体平台对于企业品牌的宣传推广具有不容忽视的促进作用。

航天华阳副总经理杜亚文也表示，行业的发展催生了巨大的市场，巨大的市场促进了企业的发展和媒体的进步；反之，媒体能力的提升也为行业和企业的发展提供了很好的平台。

无数的事实证明，只有行业内大家共同努力，才能推动墙纸行业的快速进步。

脚步与耕耘

三年来，作为目前中国有影响力的墙纸行业媒体，《墙纸世界》经历了多次的变革和成长。每一次的变革和成长都伴随着市场的呼声和行业的使命感，去听取更多的市场声音，去预见行业的发展潮流和趋势，把每一次的聆听和创新变成实实在在的进步，为行业传递更多有价值的资讯，传递更多的正能量。

2011年3月，《墙纸世界》从半彩色半黑白的版面调整为全彩印刷。

2011年10月，将采访内容从“专栏”栏目独立成为“访谈”栏目，使栏目内容更有针对性。

2012年6月，对栏目设计、内容编排、版面设计进行整体升级，以新形象面对读者，并且以更深入更专业的态度关注行业；新增了更加贴近厂家和经销商的栏目，其中“名人秀”栏目欲打造成为最具影响力、全面展现行业优秀领导人物风采的栏目，“明星经销商”栏目则展现经销商的经营风采和成功经验，提升其在行业知名度。

2012年12月，慧亚资讯线上平台全新升级，以慧亚传媒旗下成熟行业杂志为基础，在互联网向客户实时推送优质行业内容，打造一个开放式的家居行业资讯平台。

2013年6月，家居行业第一款的APP商务通应用也即将上线……

《墙纸世界》在三年的摸索中，不断优化内容结构，全方位升级服务。目前杂志订阅读者达4500余家，并且正以每月近200家的速度递增。《墙纸世界》将紧跟行业发展的步伐，为经销商朋友带去更多的品牌资讯和企业新品。

合作与共赢

《墙纸世界》的广告客户数量从最初的十多家，发展到目前每一期杂志都能稳定在50家左右；到了大型墙纸展会月份，参与企业更是有上百家，这在同行的媒体中都是首屈一指的。之所以能做到这一点，除了《墙纸世界》自身的努力，也有赖于如北台、艾仕、威迈、索弗仑、朗饰、航天华阳等一大批优秀品牌的合作与支持。

对于大多数合作客户来说，专业性是他们选择媒体合作的重要原因之一。《墙纸世界》能够汇集行业信息，分享行业成果，解析行业困惑，探讨行业方向，为行业的健康发展起到了推波助澜的作用。

德高机电在品牌建设中一直选择最具代表性、专业性的杂志进行产品推广。在2011年3月份的北京展会上，《墙纸世界》不论从参与企业的知名度、市场和技术资料的专业性，还是杂志发布的正规程度及规模，都符合德高机电的要求，因此在展会后双方就确定了广告合作的意向。

在《墙纸世界》这个平台上，“国昊”这个品牌被越来越多的人所熟知，品牌形象得到了树立和巩固。吴海军认为，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，能产生深入的宣传效果，这对于行业媒体来说是一个突出的优势。

广告精准投放

丽彩壁纸总经理许忠秀提出一个问题：行业中企业品牌那么多，如何才能让人们关注到我们呢？答案是广告资讯的投放。广告是现代企业将产品或服务信息传递给目标消费者的有效方式之一，投放广告时选择合适的媒体是非常关键的。如今，越来越多的企业选择精准投放的行业杂志媒体进行广告和资讯的投放，为自身品牌做宣传和推广。

随着行业的有序发展，企业的产品品牌意识也随之逐渐增强，对于如何做好品牌，如何推广品牌都有了一定的认识和重视。因此企业纷纷利用专业的行业杂志媒体去投放广告和资讯，提高知名度，扩大影响力。而且随着行业杂志媒体的日趋成熟，发行量和读者数量有了一定累积，具有一定的影响力，这就更有利于企业传播品牌信息、产品动态和企业文化等资讯。在这个信息高速时代，不展示就等于“闭关锁国”，销售理念和产品信息得不到及时推广和传播，就有可能在激烈的行业竞争中被淘汰出局。

对于精准投放，北台壁纸董事长伍祖坚还作了更有理论依据的解释。根据专业市场研究机构得出的研究结果：如今，广告的投放已发生了革命性的变化，由以前的粗放型变为精准型。这不仅仅涉及到广告费用花费得值不值，更关系到企业广告投放效果。精准投放可以把企业想要展示给大众（经销商、客户）的信息以最直观、快速的方式传达出去，避免了盲目投资；另外，现在人们生活节奏不断加快，各方面都要求速度和效率，因此精准投放也越来越受重视。

精准投放的行为在墙纸行业也愈加突出，这说明了墙纸企业已经由埋头苦干型企业向市场营销、品牌形象、品质管控型企业转变。新科、维创壁纸正在通过行业杂志和投放广告等媒体手段，展开对新科和维创壁纸品牌的宣传推广，并且也受到了广大经销商的青睐，市场反应良好。雅琪诺极为看重品牌建设，近年来在各类专业媒体的投入逐渐扩大，品牌推广已不仅仅局限于渠道范围，更加重视的是终端市场的品牌知名度及美誉度的推广。在与《墙纸世界》的合作过程中，壹晨纸塑董事长范德胜也认为，在专业路线上的推广可以加深品牌和客户之间的印象，并且看本杂志的都是专业人士或想了解墙纸的潜在客户，这符合了销售到“人”为止的理念。

开拓网络平台

除了平面媒体的广告宣传效果，兰卡壁纸更看重的是媒体宣传覆盖率高，以及线上线下全面的互动推广。总经理高海志认为，传统杂志积极建设杂志品牌的门户网站，可以利用网络优势延伸既有品牌的影响力。当下墙纸行业对线上网络平台越来越重视，《墙纸世界》也推出了全新升级的慧亚资讯线上平台。

首先看一组数据。中国拥有世界上最庞大的网民群体，有5.38亿人上网。目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆炸式增长，到2015年我国网络消费者数量将激增至3.29亿人，成为全球最大的电子商务市场。皇玛墙纸总经理林益平指出电商是时代进步的表现，现在的年轻人越来越依赖网络，网络越来越发达，一个企业应该好好地利用这些资源，开拓新的电商时代。

德堡壁纸总经理周益强回想起五六年前还有很多企业老板不知网络为何物，到了这几年情况有了很大改观，许多老板已经有了网络依赖症。他断言，网络广告绝对会成为未来最主流的媒体，网络的迅速发展已经改变了人们的思维及工作、生活方式，自然也改变了广告的传播方式和效率。如今上网的极为方便，信息量的极为丰富，网民数量的急剧增长，都无疑给网络媒体带来了很好的后市发展空间。以专业为代表的行业性门户网站，专业性强，费用低，都将是中小企业今后投放广告需要考虑的重点。

墙纸行业是一个特殊的行业，与家电、食品、服装等都不同，墙纸行业的中间因素很多。在互联网时代欣欣向荣的今天，墙纸行业如何运用刊网结合的媒体优势来拓宽品牌出路，成为必不可少的推广手段。墙纸企业要打造自身品牌优势，建立品牌口碑，而不是依靠广告、明星代言等“烧钱”手段去博得市场。刊网结合，优势互补，属于立体媒体推广。现在已经进入全媒体、立体媒体的时代，吴海军认为，企业要有意识地去运用媒体，有策略地进行投放广告，这样才能更好地抓住观众的眼球，提高市场的占有率。

对雅琪诺来说，在纸质媒体不断投放的同时，也要与时俱进，跟进网络媒体的投放，让企业品牌推广更为立体和全面化，有效配置刊网结合的投放比例，使品牌的推广更为有利。

挖掘优秀品牌

《墙纸世界》在办好杂志、提供优质服务的同时，也不忘记作为行业媒体的责任感，携手业内权威机构及广大媒体发起并组织“中国家居行业经销商大调查暨墙（壁）纸优秀品牌评选”活动。

在中国装饰协会的大力支持下，由慧亚资讯与北京建博会联合主办的2010-2011’首届和2011-2012’第二届中国家居行业经销商大调查暨墙纸行业优秀品牌评选活动分别历经七个多月，取得了圆满成功。由中国室内装饰协会主办，中国建筑装饰协会支持，慧亚资讯与北京建博会共同承办的2012-2013’第三届墙纸大调查活动也在今年年初顺利结束。

由于近年来受到房地产市场宏观调控的影响，墙纸企业更多的是思考如何在逆境中求发展，也深刻认识到打造核心品牌的重要性。作为行业媒体，《墙纸世界》既担当着宣传和引导行业发展趋势的责任，更有义务和广大企业一起寻求可行性的发展道路。“全国家居行业经销商大调查暨墙纸优秀品牌评选”活动就是我们践行的一条途径，通过深入渠道终端来发现优势品牌，宣传优势品牌，壮大优势品牌。

今年的活动在前两届的六大奖项上进行升级，评选出“墙布十大品牌”“行业十佳供应商”“最具创新品牌”“最具成长性品牌”“行业十佳品牌”“消费者最喜爱品牌”“经销商推崇品牌”七大奖项的70多个优秀品牌。

这项活动如今已经持续举办了三届，获得了良好的反响，扩大了行业影响力。今后慧亚资讯也将更积极有效地把活动持续办好，为行业和墙纸企业的品牌建设与推广搭建一个坚实的平台。