家居行业争市场 卖场促销成常态

“新店开张大酬宾”、“店庆*周年，折上有好礼”、“月末惊爆价”、“换季大清仓”……一系列的促销活动层出不穷，更兼有不间断的家装团购，各种时期不同花样的促销信息甚至让消费者感到疲惫。

有顾客表示，春节过后，手机陆续收到各种促销信息，其中家居建材以及房地产行业占据了绝大部分，虽然能给有需要的群众提供方便，但无休止的“轰炸”实在让人感到厌烦。

据市场调查，在五一刚过的一周内，一些大型家居卖场又推出了新一波的促销活动，对此，业内人士表示，为获取更多的市场份额，家居卖场和品牌以各种形式出现的促销已经成为行业常态。

作为房地产行业的下游产业，市场上大型商场之多、家居品牌之盛，加上在价格上“卖乖”并且为数不少的中小型家居卖场，的内部竞争实在举步艰难。然而，面对不大增长的消费群体，以及有限的市场购买力，为了分得更多的蛋糕，商家之间频繁的促销也是种无奈之举。

对于市场上五花八门的促销活动，消费者逐渐形成了一定的“免疫力”，在购买家居用品时渐趋理性。笔者认为，频繁的促销活动绝非长久之计，并且不利于的良性发展。单纯的让利方式将逐渐失去消费者对产品的信心，在营销方面，需要其他别出心裁的手段，同时，加强品牌的管理以及服务质量。