顶固全屋定制联合巨量引擎发布《2020轻奢定制白皮书》
“全屋定制”凭借对个性化设计需求的满足等优点，早已成为消费者装修时青睐的主流消费方式，成为中国家居行业发展的风向标。在消费升级和用户需求更加细分的今天，消费者对于定制的需求有哪些变化，定制设计的未来趋势如何？
近日，顶固全屋定制联合全国工商联家具装饰业商会、广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会，以及巨量引擎权威发布《2020轻奢定制白皮书》，全面解读定制家居设计的用户需求、设计及消费趋势。
基于巨量引擎（今日头条）大数据中心的丰富用户行为记录数据及画像标签的精准匹配、协会专家的专业指导，白皮书内容具有高度权威性及参考价值，顶固作为定制行业的知名品牌及轻奢定制的引领者，此次携手参与白皮书的发布，也希望为用户带来更好的定制家居设计，为行业良性发展助力。
美好生活向往，催生定制需求增长
根据《2020轻奢定制白皮书》数据显示，大众对家居生活的关注度日趋上升，2019年家居资讯总阅读时长增长了1431万小时，相当于多看了2146万集电视剧（平均40分钟/集）。
“家”作为消费者生活理想的载体与容器，也正在承载着越来越多的需求和设计期待；同时，当下的消费者也更愿意也更有能力为“好设计”买单。在针对国内一二线城市的20-49岁家居消费决策者的调查中发现，新生代消费者未来一年的装修预算平均达25.4万元，其中愿意付出10-30万元装修预算的人数占比为56.3%，可见人们的家居消费能力也随着对美好生活的更多向往而增加。
为了更大程度地满足自身的理想居所愿望，消费者也更愿意选择“定制”家居设计，而非直接购买成品家具。这一选择偏好，也可以从《2020轻奢定制白皮书》所发布的65192万次定制主题相关的文章阅读量上得到证实。
消费世代更迭，推动定制轻奢化
“品质”、“精致”等内容主题，在2019年成家居类文章的爆款，累计阅读量超过11亿次。可见，尽管风格偏好、功能需求各有不同，但对家居设计质感的要求仍是消费者决策的核心要求之一。
其中，“品质”、“设计”、“颜值”成为“定制家居”消费者最关心的3个因素。这不仅要求家居品牌能紧跟当下设计潮流趋势，而且还要在市场上树立良好的品牌形象和口碑，并能提供消费者相对满意的价格。而在消费者偏好品牌的选择上也可以屡屡看到“顶固”这一品牌的出现。
在设计理想之家的需求之下，《2020轻奢定制白皮书》反映到，“轻奢风”正逐渐成为新一代潮流趋势，有望掀起一股新热潮。在偏爱轻奢的用户中，24-50岁的人群TGI更高，显示了更高的年龄匹配度，可见当今主力消费的买房装修人群，很大程序对于轻奢风的偏好比较突出。
预见潮流，轻奢家引领“轻奢定制”未来趋势
轻奢风具体在装修的哪些环节和空间上被应用最多？在巨量引擎基于大数据的关键词热度指数统计中，与“轻奢”相关的热度不断攀升，背景墙、玄关、客厅、软装、衣帽间、吊顶、新中式、儿童房等各个家居场景都在对“轻奢”进行着不同的诠释。
其诠释的关注点多在于，“质感”、“风格”、“设计”、“色彩”、“材质”等元素；在与不同场景配合时，又有着不同的需求，客厅空间注重功能应用、卧室空间彰显个性品位。
顶固作为“轻奢定制”的代表品牌，在定制家居行业中，率先提出“轻奢家”概念，以过硬的品质打造出如今消费者更青睐的“轻奢”风格产品。自2017年，顶固全屋定制便率先于行业创新研发推出“轻奢风格”系列产品。从2019年初，顶固全屋定制在广州W酒店盛大举行顶固“轻奢家”新品发布会，再到现今轻奢定制白皮书的发布，一直以来，顶固全屋定制引领行业轻奢风格的探索与实践。在发布的《2020轻奢定制白皮书》中总结到，这也将对“轻奢定制”提供了更高的要求：灵活多变的搭配方案、多元丰富的个性设计以及安全环保的应用材料。唯有如此，品牌才能触及并满足更多消费者的需求，而这的恰好是聚焦“轻奢定制”细分领域的“顶固·轻奢家”的优势所在。
在《2020轻奢定制白皮书》中，也特别分析了家居用户对“顶固全屋定制”相关的关键词关注热度，其中“轻奢家”热度最高，排名其后的依次是“竹香板”、“厨柜”、“品质”、“衣柜”、“工艺”、“品牌”、“设计”。这与定制家居消费者关注的关键词几乎是相吻合的。
“顶固·轻奢家”产品中，几乎涵盖了当下家居用户关注的轻奢家居风格与色彩搭配方案；在细节的着眼上，也有着不凡的用心。据《2020轻奢定制白皮书》数据显示，“轻奢定制”家居消费者正愈发重视装饰材质带来的气质感，其中“顶固”优势所在的“竹香板”热度处于上升趋势。
消费驱动家居设计的革新，是一个不变的法则。可以说，“轻奢定制”时代已经到来，家居企业产品亟待升级优化，才能在下一个十年中实现圈层突破与行业突围！顶固作为全屋定制行业以及轻奢定制领军者，也将继续围绕用户需求出发，继续引领行业良性发展，为每一个中国家庭的美好生活助力。
（图文来源：顶固全屋定制公众号，侵删）
