一场直播斩获93家经销商？揭秘「新标」突围之路！
4月15日，《新标家居-加盟视角》强势开播，引来数万经销商围观，节目全面地展现了新标在生产、产品、政策等方面的优势。一场线上招商会，新标家居完成93家佳绩，这个品牌为什么在家居行业受疫情影响普遍招商遇冷时，依旧能够当红不让，备受投资商青睐？第11期慧亚加盟视角走进新标工厂，为大家深度剖析了逆势突围的新标家居。而直播结束后，相信经销商朋友们也迫切想对新标进行更深入了解，那么文本将从节目以外的更多角度为大家解读新标家居。
今日我们看到的新标家居，想到的是获誉无数、由巨星古天乐倾情代言的标杆品牌，然而回首来时路，荣耀新标的开启只因时代变革者的进阶步伐，而这位阔步向前的侠客即是新标家居董事长黄东江先生，21年来，他如何以一招一式，伏笔家居未来？
01颠覆人设
演绎理工男的剑客柔情
成功面前，他有另辟新途的骁勇。
2019年，中央广播电视总台央广传媒、央广网组织发起“理想家·追梦人”央广中国家居70年70人巡礼，向建国70周年献礼，新标董事长黄东江先生成为入选首批企业家。在这次实至名归的企业家选拔中，令人意外的是，黄董事长本是国企单位的土木工程师出身的。
时间追溯回21年前，面对铁饭碗，黄董拿出破釜沉舟的勇气，毅然决然踏上白手起家的创业路，与大好前程相比，这是一条险象环生的路，从按部就班的国企工程师，到雷厉风行的企业实干者，抛开成功人设，敢于另辟新途的骁勇，黄董被同行尊称为一代剑客。
作为一名理工男，黄董是绝对的技术控，对待一道门、一扇窗，他有专研的匠人柔情。同样是一道门，一扇窗，门窗的好坏到底差别在哪？黄东江认为，高端的门窗具备几个关键基本点，高性能、节能性与耐用性，对待这些隐藏在表面的“里子”，黄董要求新标家居在越是看不到的地方，越是下功夫。在追求“短平快”的急躁社会中，他仍能坚持做慢工，在高速的浪潮中演绎一种名为工匠精神的情怀。
02傲立潮头
娱乐营销之路他挥斥方遒
他以锐意进取之精神，助力工匠品牌新标，进阶为营销玩家。
古天乐所代言的家居品牌，一直是新标家居被消费者铭记的标签之一，与著名演员古天乐硬汉与敬业形象相对应的，是新标的匠心工艺与高度专业化。由于代言人突出的形象，新标一直被理解为踏实靠谱的企业，而这样的企业在人们的印象中也常常是较为传统保守的，但有趣的是，新标家居既有匠心情怀，又有不破不立的魄力与创新意识。
在当下这个快节奏时代，娱乐已经成为我们生活中必不可少的元素之一，娱乐心态变得非常重要，娱乐营销也开始大行其道。近年来家居行业娱乐营销的热潮袭来，比起直接促销打折，娱乐营销带来的品宣作用更强，更能增强与用户的粘性。然而娱乐营销却不是那么容易的一件事情，在黄董看来，这几年，市场上的娱乐资源从形态到数量增速很快，明星比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注与追捧。但是，随着自媒体的崛起和发展，品牌借助明星玩娱乐营销，必须要让明星从幕后走到台前，从远距离的“高冷”到可互动沟通的“亲近”，从脸谱化的形象到更趋生动的“人设”，并尽可能选择多样的合作形式。
近来来，在娱乐营销战略上，「新标音乐节」已成为新标家居重要品牌活动及文化印记，以1+N”模式打造音乐盛宴，将线下活动与娱乐营销紧密结合，达到回馈客户、品牌提升、渠道升华、市场促销的目的。2016年以来，新标家居携手陈楚生、关心妍等实力艺人举办一届又一届音乐节，难得的是，新标选择的艺人均有与新标相匹配的踏实、坚持等品质，新标希望借助娱乐释放的力量，准确传递品牌理念，与用户实现情感沟通。大家居时代，群雄逐鹿，市场竞争尤其激烈，新标不仅会在发展模式、产品技术等方面革新，更会着力于营销策略的不断升级，多尝试，多探索，并将成功模式复制到其他城市落地。
03心怀用户
打造产品矩阵他苦心孤诣
疫情之下，他以用户需求为己任。
长久以来，新标坚持以“用户体验”为核心，以强大的生产研发能力打造三大产品矩阵——门窗、木门、全屋定制三位一体，三驾齐驱，缔造行业铝木家居倡导者，以优质的产品与方案服务客户。近日，新标家居更是推出了N99抗菌门，特别针对疫情而推出的安全产品，一经问世便广受欢迎。
疫情突至之时，抗菌一直成为高度关注的话题，在门把手上检测到新型冠状病毒的报道，更是使人们对门类传播病毒的担忧提高到一定程度。黄董在这种背景下，带领新标团队，研发出此款具有抗菌功能的门产品，历时数月励精图治，通过高强度作业，终于将一番苦心孤诣熬作一帖抚慰用户的良药。
据新标家居黄董介绍，几年前，在为高端医疗机构服务过程中，有客户向新标家居提出，希望在门扇表面和把手上加入抗菌功能，达到杀菌、有效控制医院病情传播目的。经过研究，新标利用纳米银强效杀菌原理，在产品表面采用纳米银涂层处理，通过纳米银与细菌的细胞壁迅速结合强效杀菌，门把手采用N-SEPT涂层技术，吸附手上的细菌、病毒等。N99门的抗菌效果非常强，最长抗菌可达20年以上，在有效期内，抗菌效果不会减弱。
抗菌门的推出不仅受到消费者追捧还得到了来自整个行业的认可。中国木门技术联盟秘书长石兴表示，新冠疫情的发生，让很多人对健康有了新认识，防护、抗菌将成为未来很长一段时间健康的关键词。新标N99抗菌门的面世，契合了消费者的相应需求，同时也将使经销商获得新的利润增长点。石兴对新标N99抗菌门的研发初衷、新品命名等给予高度评价，其坦言，木门行业每年有上百个新品推出，但成功的、大卖的不及5%，而N99抗菌门则有望成为这凤毛麟角的5%。
疫情期间，多数企业的新品计划被迫延迟，产品创意也被大环境的浪潮所淹没，但在此次新标新品的推出中我们看到，真正将用户需求视为己任，真正心怀用户的企业哪怕身处逆境，也能从逆境中破土生根，开出实在的硕果。新标家居表示，抗菌门只是新标“健康家居”战略的起点，未来，新标将继续以创新和社会责任感为驱动，打造抗菌门、抗菌窗、抗菌橱柜、抗菌全屋定制“四位一体”的“大健康”家居产品体系。
从1999年成立至今，新标家居经历了创立、蓬勃发展、品牌提升、乐时代、巨变等五个重要阶段，回顾新标家居的二十一年，“五步曲”奏响了新标今日的盛世华章。而一曲暂毕，我们也不能不注意到华章的指挥者——对待产品，他苦心孤诣；对待用户，他耐心真挚；制定策略，他显大将风范。勇抛人设，在理工男与匠人柔情的“反差萌”中，悉心孵化新标品牌。如今，在家居商业场中鏖战二十一载的新标家居，在疫情的家居寒冬之际，亦能逆势而上，正是得益于一个优秀的统领者与卓越团队。新标家居的乐章仍在响亮奏唱，我们也期待新标家居在优秀指挥者的带领下一路高歌猛进，华章奏凯！
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文/愚完
来源/慧亚家居热线
