嗨~为了您享受更棒的浏览体验,建议您使用360极速浏览器谷歌浏览器
365天厂商信息互通 5万厂家进驻

您所在的位置: 首页 > 新闻资讯 > 家居头条

红星美凯龙爱家日10周年大促收官

2020-01-16 16:10:27
红星美凯龙做强内容,做强IP,“怒刷”存在感,全域疯狂引流,为爱家日10周年大促创造了庞大的流量基数。

线上线下总销售额突破65.5亿元,爱家日10周年大促(2019年11月25日-2020年1月5日)顺利收官!


红星美凯龙作为超级流量场,输出品牌背书能力、行业整合能力、全域线上与线下引流能力、内容创造能力、会员运营能力、全国线下同频执行能力、场景体验能力、全链路数据运营能力等8大能力,强势赋能家居商家,共享超级流量场红利。


此次爱家日10周年大促选择了与“爱家温暖”最为契合的床垫品类,打造了超级品类节床垫(2019年11月22日-12月15日),并结合“爱家日”的理念与床垫品类的特质,大胆创新,运用“娱乐 消费”的模式,凭借明星、网红的IP影响力,以及淘宝直播内置一站式种草带货营销闭环服务,实现床垫品类总销售达成3.75亿,同比增长67.9%!其中20家重点合作品牌总销售2.9亿,同比增长97%!


红星美凯龙爱家日10周年大促收官


直播新玩法首战全域疯狂引流


作为爱家日10周年大促的重要一战,超级品类节床垫首次运用直播带货的形式,开启家居品类营销新模式。在12月9日的床欢派对直播中,创下家居直播最高观看记录108万次,超行业平均值26倍。


除直播营销外,此次红星美凯龙还打出IP、内容、爆品、造节等组合拳,用“钩子”爆品和内容,在公海全域疯狂引流。


在超级品类节床垫中,凭借惊喜主理人罗志祥、“梦享MC”柳岩以及星级爆品官同道大叔的IP效应助力,为红星美凯龙天猫旗舰店增粉6700人,环比增长56%,吸粉效率提高400倍,疯狂引流创行业新记录。


三大微博话题,爱家日热搜霸屏。通过#我有床你有故事吗#、#爱家日十周年#、#你在家听过最伤人的话#等三大话题,贡献6.2亿阅读量,创千万流量价值,刷新历史记录。


爱家日十周年暖心短片《家有声,爱无声》,引发消费者的情感共鸣,全渠道传播总曝光超1亿,并与阿里云、支付宝、全家等行业优秀案例被权威营销网站数英网收录至12月最动人案例。


红星美凯龙做强内容,做强IP,“怒刷”存在感,全域疯狂引流,为爱家日10周年大促创造了庞大的流量基数。


促活裂变引爆私域流量核能


在公海流量成本日益高企的当下,红星美凯龙在公海捕鱼之外,还充分发挥了超级流量场的天然优势,将以往公海引流沉淀下来的流量进行精细化私域运营,并在促销期间精准引爆和流量分发,赋能商家。


在此次爱家日10周年大促中,仅红星美凯龙团尖货小程序的参团人数就高达38万,同比增长54.4%。


养兵千日用兵一时,日常精细化运营的社群,在此次大促期间精准爆破,带来惊人战绩。近50万团达人聚力传播,覆盖超2126个业主群,精准触达40万 名业主。吸引超124万点击,关联实收超10亿。


此外,还有超级会员互动矩阵,带来会员高复购。在此次爱家日10周年的营销周期内,超级会员互动矩阵点对点唤醒63万老会员,撬动拥有强复购能力的私域流量价值,转化率环比双11增长600%。


红星美凯龙双管齐下,公海花式捕鱼加私域精准养鱼,引流转化效果显著。继8月超级品类节套房环比增长71%、11月超级品类节电器同比增长65%之后,本次超级品类节床垫以品类同比增长67.9%的骄人战绩,打造出家居行业品类营销又一巅峰之作。


据悉,未来更多家居细分品类都将陆续加入超级品类节的活动体系中,红星美凯龙正将超级品类节打造成家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP,成为行走的“流量收割机”。



点击查看全文
点个赞呗!+1
卫浴企业推荐:美凯龙卫浴

所属公司:红星美凯龙卫浴集团有限公司
公司官网:https://shop.jia400.com/16626/
会员级别:普通会员
招商电话:400-662-0888转5981

洁具品牌的竞争日益激烈,全国各地洁具生产厂家争相推出具有高度艺术性和国际性的新型洁具。这里的洁具吸收中国陶瓷文化精髓...【查看详情】

热门推荐

11年资深加盟客服,为您专业分析与推荐

今日已有 人通过家居热线咨询了解了项目

免费咨询专线:

服务中心 QQ咨询客服

免费招商专线
400-662-0888
转8088