从广州设计周看产业格局：瓷砖深耕、设计出海、会展赋能

2025广州设计周的味道，和往年有什么不一样？

官宣讲到，本次主打全案选材全链品类，聚焦“从房到家”转型，覆盖“外装-内装-后装”的全供应链，赋能到户外花园、精造工法、智装电气、面层材料、门窗定制、软装家具、艺术信物等12大品类，实现海内外设计师一站式设计选材的需要，满足人居全案需求。

本届规模更具国际化景象，汇聚吸引了全球20+国家共计1000家品牌来参展，包括加拿大、法国、西班牙、意大利等国的顶尖设计品牌。

从我们的梳理，广州设计周反映出当下设计界的三点事实：

对瓷砖品牌来说，广州设计周已超越单纯的“展会”，瓷砖不仅是房地产经济崛起的第一个品类，而且是更需要借势第三方及设计师群体赋能的品类。

瓷砖的高颜值和高价值，只有通过设计师的搭配设计，才能实现“画龙点睛”的飞跃与升值：

1、展会是品牌战略高地，用来占领设计师群体的心智，驱动品牌的高端增长；

2、展馆是新品创新试验场：测试预判国内外市场反馈，推动产品的持续升级迭代；

3、新品推广的前沿枢纽站：链接中高端设计、工程装饰和家装零售的全链条。

4、同行间内卷“军备竞赛”：东鹏、马可波罗、欧神诺等头部品牌在持续参展，迫使其它品牌陆续跟进，避免在设计圈“失声”。展会也是品牌实力比拼和渠道招商合作的“秀场”。

5、产业链协同展示：瓷砖品类的美感，更需要融合卫浴、家居、灯光等关联品类同步搭配，形成大家居生态展示，才能呈现出整体解决方案的吸引力。

当然，客观地说，往年参加广州设计周的瓷砖品牌，常年保持在三五十家，但2025缩减到仅剩14个陶瓷品牌参展，可以说相当惨烈，中小品牌几乎集体缺席。

展会繁华背后，是一众建陶卫浴厂商的经营举步维艰：

瓷砖行业的产能闲置率超过50%，传统的800*800mm的瓷砖，成交价跌破历史最低价，下探到10元/片，中高端750×1500m尺寸的瓷砖，每片出厂价利润减少到10块钱。供过于求、价格战内卷的结果是，地主家也没有余粮来参加一年一度的展会盛宴。

二

为什么要策展出海？

从大处看，是提升国际行业话语权与资源整合能力，整合国际设计资源，比如今年也邀请了越南、加拿大、米兰等国外设计师代表，向米兰设计周、巴黎时尚家居展看齐，争夺未来国际设计趋势的定义权，推动中国设计理念参与全球对话，甚至引领细分领域趋势（可持续设计、智能家居）。

从小处来讲，不是国内房地产及基建行情波动太大，已经严重影响到国有和民企设计机构的生存问题，出海有助于分散市场风险，增强行业抗周期能力。

四川某知名设计院，从2023年开始降薪，2025年开始欠薪，员工如果出差需要自己垫钱。安徽某知名设计院，不仅在职员工要退回前两年奖金，而且离职员工也被要求返还一定薪资收入。

江西某知名设计院，今年开始持续减薪裁员，目前在职员工月薪两三千元。重庆某央企设计院分部，直接裁撤团队组织架构，免职全体员工。武汉某国企设计院已经欠薪16个月，不得不暴力解除劳动合同，而浙江某上市设计院，干不下去了直接出售公司，辞退全体设计师。

所以，从实在收益看，东南亚、中东等地区的设计需求还在上升增长期，这些后发达国家和地区的本土设计产业还不成熟。中国设计周通过策展提前布局，可建立行业标准与合作网络，占据市场主导地位。出海策展能直接对接海外的开发商、设计师、采购商，为中国设计企业开辟出新蓝海，也是能够给国内不少设计院及员工谋一条出路，一百年前有“闯关东”，现在可以称作“下南洋”，去中东做个幸福的“设计民工”吧，起码有活干，就有收入，能够养家糊口。

当然，在政策利好上，配合“文化出海”政策导向，响应国家文化输出与产业升级战略。国家推动中华文化“走出去”，设计作为文化软实力的重要载体，通过策展出海，可以展示中国当代东方美学设计与智能家居成果增强国际话语权，服务“一带一路”和全球化布局。

三

为什么要打造几个分会场？

全城设计周联动打造“1个超级分会场+n个特色分会场+1场全城活动”矩阵，延伸至广州街巷，联动中洲六元素、另一个美术馆、小洲艺术区等场所，结合“创意广州”活动，串联城市美学空间，打造沉浸式设计体验。

主要是广州设计周这些年招商形势还是很好：

一是招商规模在扩张：参展品牌、观众数量还能逆势增长，单一主会场（如保利世贸博览馆）面临面积饱和、人流拥堵、布展施展空间有限等问题。多设立分会场即可分散人流压力，提供更充裕展示和洽谈环境，又能增加展位收入。

二是多会场布局，可以按主题分区观展，避免“大杂烩”式拥挤，分流不同观展群体，提升专业设计师群体的的逛展效率，瓷砖品牌集中在主会场，软装与艺术类移至分会场。

三是把会展活动延伸到广州市不同区域（天河、海珠、越秀等），可以带动周边商业、文创园区、展览空间的发展，拉动本地餐饮、住宿、交通消费，提升设计周对城市经济的贡献，把设计周从“场馆事件”升级为“城市文化事件”。

今年分会场选址在历史街区、改造旧厂、艺术区（广州太古仓、红专厂等），通过设计介入来激活广州的微更新，强化设计与广州本地文化良性互动。