一场反内卷的高端产品破局

一波反内卷的战役，在泛家居行业里打响。

2025年里，多家品牌提出向上卷或打破内卷的主张，并从品牌定位、产品、解决方案、交付等入手，采取一揽子策略，力图在新的市场环境下实现破局。

其中一条清晰的路径是，以高端产品为利刃，切入价值竞争的广阔战场，从而摆脱低维度的价格厮杀。并凭借差异化创新，走出同质化内卷泥沼。

例如世友地板推“他山”高端实木系列；玛格家居升级实木涂装，向高端定制发起新的攻势；百得胜、我乐家居等连推新系列，强化轻高定优势。

在这个方向上，梦天木作也已给出答案，从高端木作品牌定位、水漆涂装技术能力的支撑，到高端产品矩阵，三位一体化构筑高端木作业务的护城河，完成反内卷的产品优势塑造，引领全屋定制行业迈向价值战。

品牌定位必须与高端市场同频共振，赢得高净值人群的价值认同，由品牌提供高端价值背书，才能使产品拿到入场券。

尤其是品牌化消费成为主流的当下，品牌已成为最大的流量池。

对于高端木作这类家装业务，决策周期相对较长，品牌价值是促成客户认同的最短路径，并决定了购买决策中的优先级与议价能力。

此前较长时间里，梦天木作深耕木门业务，将“高档装修，用梦天木门”的品牌认知植入消费者心智，奠定在高端木门领域的代表地位。

伴随“门墙柜一体化”战略的全面落地，梦天木作启动声势浩大的品牌形象更新。

一方面，继续巩固木门赛道的领跑者地位。

另一方面，以“高档装修，用梦天木作”开启新一轮品牌建设，并加速“36年木作专家，一站式水漆高端定制”的市场认可度提升。

在这一过程中，梦天木作采取线上线下联动的打法，驱动高端木作品牌认知的形成。

线下通过1000多家终端门店、梦天杯全案木作设计大赛、木作美学研究院、全国设计巡等渠道输出新的品牌内容，并借助中国建博会（广州）等展会，实现木作品牌面向精准客群的宣贯。

值得注意的是，近两年里，梦天木作在贵阳、唐山、太原、杭州、辛集等多个城市的门店，陆续改造升级为全案馆、木作旗舰店等，提供全案木作方案与一站式交付服务，为用户提供更好的高端产品体验场景，并使得高端形象更贴近用户。

在线上渠道，梦天木作覆盖电商平台、公众号、视频号、抖音、小红书等全渠道，以短视频、深度报道、创意海报、直播等形式，高频次输出用户访谈、项目现场探访、经销商对话、产品测评等多种内容题材，高效传递“高档装修，用梦天木作”、“36年木作专家，一站式水漆高端定制”的核心品牌价值，跨越屏幕触达并打动亿万用户。

期间，梦天木作从产品与解决方案提供商升级为“高端生活方式的引领者”，聚焦服务与交付等关键环节的能力重塑，不断升级接待流程、店装、产品展示及终端服务标准，构建完善的高端用户体验闭环。

正是一整套高端品牌建设的组合拳，梦天木作促成品牌形象的焕新升级，并为高端产品矩阵的推广铺平道路，使得门墙柜一体化转型逐步见效。

对比众多全屋定制企业，梦天木作的品牌定位一直坚守高端路线。

反映到产品策略上，从木门到门墙柜一体化，深度匹配“高档装修，用梦天木作”“36年木作专家，一站式水漆高端定制”定位，满足高收入阶层对全案木作的期望。

即使全屋定制行业发生数轮价格战，梦天木作依然锚定高端定位，力推一站式水漆高端定制方案，较早建立起反内卷的竞争优势。

此举与走性价比路线的定制套餐形成区别，避开性价比红海，锚定高端市场价值高地，成功跑通了高端产品抢占市场份额的路径。

梦天木作推出的套餐系列，一站式配齐水漆定制柜、水漆木门、水漆背景墙、水漆渐变波浪板、挂衣杆、高档MOOTO铰链、同色隐形拉手、铝合金移门、柱形短拉手等产品，完成“装修一个家”所需要的全案木作。

其价格背后，是超越价格的高端价值体系，至少表现为高端品牌档次、高颜值的整体效果与完善的产品配套、水漆涂装的健康内核与高档五金的品质细节、门墙柜一体化的全案设计、贯穿始终的高质量交付保障等。

值得注意的是，在高端产品的打造上，梦天木作引进一系列创新细节，包括中式圆弧设计、圆弧收口、隐形收纳、发光背板、隐框玻璃柜门、圆弧转角柜等，彰显木作美学价值，构建家的高级感与仪式感。

目前，梦天木作已完成时尚、轻奢、轻法式、国潮、未来感、雅奢、简奢等全系列高端产品矩阵的构建，从技术、性能、设计等向上升维，满足改善型装修及高档装修需求。

水漆涂装技术的逐渐成熟，给出了更有说服力的健康品质答案，并被视为产品破卷的一种核心能力。

这种技术以水为溶剂，不含甲醛、苯、甲苯、二甲苯等有害物，VOC含量极低，并且无异味，其具备较高门槛，目前全面应用水漆涂装的企业并不多，使得该项技术的领先者们早早地避开了内卷影响。

据了解，基于对水漆涂装前景的判断，梦天木作持续投入12年时间，探索出一套完整的水漆高端定制答案。

最早可追溯到2013年，梦天木作启动“油改水”技术预研工作，到2016年时，技术难关攻克，成功掌握精度、温度、湿度、风速等关键指标，并研发出具有“纯耐透真”优势的水漆涂装工艺，确保产品高颜值的基础上，同时具备健康、环保、持久等优秀特性。

技术成果的精进，带动产品的跨越式升级。

里程碑式的转折发生在2018年，梦天水漆木门正式亮相，第一代水漆产品问世。

与此同时，梦天木作完成智能化水漆涂装解决方案的建设，以清水取代传统有机溶剂，从施工到成品全程无异味，超低VOC、零游离TDI，不再人为添加甲醛、苯等，实现油性漆向水性漆转型。

水漆木门大获成功后，梦天木作将水漆涂装的能力迁移至全屋木作，基于水漆涂装与门、墙、柜一体化解决方案，实现水漆木作的跨维度升级。

并推出水漆柜、水漆木门等品类，与市场上同类产品建立明确区隔，逐步完成水漆木作产品体系的构建，站上一站式高端全屋定制的风口。

沉淀多年的水漆涂装优势，显著提升梦天木作全系列产品的健康品质。

再者，水漆具备出色的耐磨性与耐腐蚀能力，可有效抵抗划痕和氧化，加之漆膜丰满，颜色饱和度高，色泽鲜艳持久，晶莹透亮，使其整体质感更胜一筹。

这种耐用性与美观性融合的优势，与水漆的环保健康指标一起，构成高端产品的基石。

它同时回应市场对环保健康、艺术美学与精工品质的复合型期待，满足用户对理想家居的全部想象。

如果要用一段话概括，或许可以是：

以全案木作为战略方向，以健康作为抓手，以高颜值、高质量交付、高品质服务作为支撑，梦天木作已建立起面向高端市场的产品竞争力，借助高端产品开辟行业向上的路径。

前景也颇受看好。伴随大户型住房销售数量的增长，以及存量房改善型装修、高端住宅翻新装修等多元需求驱动，偏高端的定制产品依然拥有较为广阔的市场。

这一市场因其价值高地属性，既能为用户提供卓越的产品方案与交付体验，也可为品牌与经销商的持续成长提供丰沃的土壤。