铂顿卡莎墙布品牌进化论 论超级IP如何诞生？

　　近两年来，随着移动互联网时代的泛娱乐化，“IP”一词带着互联网基因，不断释放着影响力。近日，一线墙布品牌铂顿卡莎正式对外发布了业内第一个超级IP——卡莎熊。

　　墙布作为软装的一部分，一直以来，都没有给大众留下特别深刻的印象。铂顿卡莎在此时推出超级符号，直接跳出传统的营销玩法，进一步扩大了品牌受众面。

　　为什么要推出超级IP？

　　众所周知，墙布行业由于入门门槛低，品牌众多，同质化现象十分严重。

　　企业如果单纯依靠产品取胜，将面临巨大的备货压力，在市场竞争中落入下风。如果能通过卡通形象来实现品牌的人格化，用IP来链接用户，就能更高效的完成宣传推广。

　　在铂顿卡莎董事长李林看来，“超级IP”就是“超级创意”，这只带着领带的酷熊，完美诠释了铂顿卡莎的织造技术。

　　李总说：“熟悉我们的朋友都知道，卡莎采用的领带工艺，要求我们用最顶级的，密度最高的，处理要求最高的面料来做墙布，经历上万次揉搓，依旧如新。卡莎熊这种独有的品牌文化符号，能够把我们的理念，更直接的传递给用户与合作伙伴。”

　　从内容层面来看，超级IP的可塑性更强。它可以衍生出服装、文具、生活用品等各种产品，可以变成视频动画在网上推送，也可以融入墙布产品体系，触达消费者的方方面面，将品牌与商业真正有机结合起来。

　　卡莎熊周边

　　卡莎熊的价值是什么？

　　从一开始有IP概念，到卡莎熊的横空出世，铂顿卡莎打磨了整整8个月。对墙布行业来说，无疑是品牌对互联网潮流的一次积极探索，必将引发全行业的热烈讨论。

　　卡莎熊制作图

　　过去，铂顿卡莎一直在营造时尚、优雅、自在的空间美感。但卡莎熊的出现，让品牌在打造精品空间的同时，还能提供给消费者情绪价值，让他们从心里喜爱这个品牌，认同这个品牌。

　　尽管墙布行业竞争激烈，但卡莎熊作为业内首个超级符号，意味着未来能有更多的营销玩法等待企业去探索，铂顿卡莎也更容易从众多墙布品牌中脱颖而出。

　　据悉，接下来铂顿卡莎将利用强大的超级IP推广优势，建立卡莎熊的生态圈。从主题墙布产品到背景、单椅、服饰等，卡莎熊将围绕门店运营的各个方面持续展开。

　　未来，还将打造卡莎熊定制动画，面向全网播出，达到线上了解线下体验的链接闭环，更有效的助力经销商。

　　防水防霉阻燃专利墙布

　　欧盟最高标准SGS质量检测认证

　　CCTV央视上榜品牌

　　中国墙布行业十佳品牌

　　中国绿色环保建材产品

　　中国室内装饰协会常务理事单位

　　质量服务诚信AAA级单位

　　3.15消费者信得过品牌

　　腾讯、慧亚、太平洋合作推广品牌

　　腾讯家居频道连续两年评选优秀10大品牌

　　连续两年评选为消费者最喜爱品牌

　　诚信认证示范单位

　　墙布行业最具创新力品牌

　　(图文来源：铂顿卡莎织物墙布公众号，侵删)