国内壁纸行业打造核心竞争力
相关业界人士介绍，国内壁纸市场在产品品牌和质量、售后服务、消费习惯等方面都存在严重缺失。
逆势而动的福建民营壁纸企业
在国内外经济形势以及宏观调控政策等多重影响下，今年以来房地产市场基本处于观望状态，对家装行业的影响显而易见。
逆势而为“纸上求富贵”，圣莉雅的信心从何而来？
圣莉雅认为，虽然当前是房地产市场低谷，但短期波动不改中国消费能力长期实力。随着宏观经济筑底反弹，家装市场必将快速回暖。
另一方面，国内家装市场中，壁纸的超低普及率，也成为圣莉雅逆势布局的一大信心源头。
据中国壁纸协会的权威调查报告显示，中国壁纸市场普及率不到5％，中国近几年壁纸市场的发展一直以20％以上的速度快速发展中。
传统壁纸市场存在多重缺失
从国际市场来看，壁纸使用率普遍高于中国。在俄罗斯等东欧国家，壁纸使用率接近百分之百，在日本和韩国等地，使用率也达到了80％。
中国家装市场庞大无比，但为何壁纸普及率如此之低？
相关业界人士介绍，国内壁纸市场在产品品牌和质量、售后服务、消费习惯等方面都存在严重缺失。
首先，本土强势品牌缺失。自上世纪80年代以来，国内壁纸生产企业，目前占领市场的绝大多数都是外资、台资品牌，本土品牌却鲜见做大作强。
其次，市场营销与消费者需求脱节。在这个行业内，仍然缺乏专业营销系统和人性化的营销服务。不少企业只是对自己的产品专业，但对消费者的需求、喜好却不做深入研究，更谈不上引导消费需求。顾客长期处于一种被动消费心理的状态。
再次是“一锤子买卖”，不注重售后服务。大部分壁纸装修施工，大部分是一次性服务，施工工艺缺乏标准化建设，更少见长期跟踪、回访和人性化售后服务。
“真正的核心原因在于，整个壁纸市场经营状态非常原始。”圣莉雅高层人士说。基于以上种种原因，导致国内壁纸消费习惯逐步萎缩，市场普及率甚至远低于上世纪80、90年代。
多措并举打造环保壁纸核心竞争力
对于国内消费者来说，装修房子是最重要的事情之一。墙纸的质量、价格以及施工水平、售后服务，都是关注的焦点。另一方面，近年来消费者更加注重健康、安全，对家装材料的绿色环保要求越来越高。
据了解，壁纸行业目前最为缺乏的就是有效的品牌战略，指导和指引壁纸企业规范化发展。为破解这一难题，圣莉雅主动与国内著名品牌机构建立了战略合作关系，通过业界资深人士引导和配合，全面建立品牌战略，带动和促进整个壁纸行业品牌化发展之路。
在当今世界经济格局不断低迷的情况下，圣莉雅逆势而为进入壁纸行业，除了行业所拥有的巨大发展机会以外，同时也说明了中国市场虽然受到世界金融危机的影响，但其深厚的市场潜力规模将继续引领世界经济格局的又一体现。
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