法迪奥沈奕荣：品类创新必须抓住消费者痛点和需求

“品类创新的企业，如果仅仅只是做一些小发明小创造，不抓住消费者的痛点和需求，消费者就一定不会买单。所以一定要将品类的创新做到极致化，从品质、设计、工艺、服务、品牌上进行创新，才能打动今天的消费群体。”

法迪奥不锈钢艺术橱柜董事长沈奕荣12月30日在福建厦门，参加由吴晓波频道主办、腾讯广告、腾讯新闻·原子智库联合主办的“2019年新国货盛典”时，发表了以上观点。

资料显示，不锈钢橱柜在国内的发展历史并不短，但因为外表处理工艺欠佳、性价比较低等原因，消费者更愿意选择木质橱柜。

沈奕荣表示，随着消费升级和新国货诞生，消费者对品质的要求越来越高。据沈奕荣介绍，从大数据来看，品质排名第一，第二是环保，第三是价格，“传统木质产品离不开甲醛，只有不锈钢，经过法迪奥的制造，变成了艺术产品、家居产品，百分之百没有甲醛。”

同时沈奕荣也表示，和此前相比，现在的不锈钢橱柜不再是冷冰冰的感觉，是符合今天每个消费者家里所使用的厨房，“是艺术加技术创造出来的东西。”

沈奕荣以日本举例，这是全世界不锈钢橱柜用量最大的国家，“因为日本是物资非常贫乏的国家，所以会利用不锈钢制造家居产品。日本有80%以上的家庭采用不锈钢，但国内只有2%。”在沈奕荣看来，这是因为消费者对于不锈钢这个品类还处于初期认识阶段，“这就是我们今天要去做的一个巨大的市场开拓，所以我们才会联合腾讯广告、腾讯家居、吴晓波频道推新国货做品类创新进入到这个平台。”

另外，沈奕荣介绍，数据显示40亿平方米的老旧房子改造，将成为不锈钢橱柜行业崛起最大的市场蓝海，“因为每一个消费者从第一次装修、第二次装修之后会知道传统木柜有什么问题，知道接下来需要什么产品。”

未来，沈奕荣表示要倡导行业建立标准，之后还要打造不锈钢橱柜的大IP，“2012年只有法迪奥一家在做不锈钢橱柜，这几年已经有了一百多家从业者，行业正在慢慢形成。法迪奥的愿景和使命就是每一个家庭用一套不锈钢橱柜，这个地球上就少砍一棵树。”