微电影的盛行给家居行业注入新活力

如今微电影的流行，很多的企业运用微电影做广告也不愧是网络营销的一种形式。而今年，微电影的盛行，也蔓延到建材家居行业中去，部分家居建材在传统网络中运用新的网络渠道-微电影也是一种新的挑战和新的机遇。

最为重要：微电影不是拉长的广告。要用好一种营销手段，需要从根源处深刻剖析。笔者曾有提及：微电影的营销优势在于，容易为消费者所接受，并且副作用较小。然而，近来所见不少 墙纸厂家、墙纸加盟商忽略词此项凭空发挥，“紧扣”墙纸产品主题，如此一来，便舍本逐末，将微电影病毒式扩散开来的根基都消灭殆尽，如此一来，谈何发展？

微电影兴盛理由：低制作成本、灵活自由的创意表达方式、宽广的网络平台、庞大的关注人群等元素，让微电影产品吸引着各路商家，很多企业开始拿出一部分很小的预算来拍微电影。

在市场竞争白热化的强制市场上，微电影无疑是一条全新的道路。而随着广告费用日益飙升，微电影的低廉成本较之于成功推广之后可能获得的巨大经济利润与品牌效应，无疑，在网络推广的途径中，是性价比最高的一种。

而微电影旗下80后、90后的受众群体，也恰好为方兴未艾的墙纸消费主力军。如此一来，利用微电影，做墙纸产业的网络营销等同于精准投放，定向进军。因此，若真能取得预期效果，成功率极高。

　　微电影不是长广告：然而，如此优良的传播途径之下，却使得某些急于盈利厂家误入歧途：将微电影当做视屏网站的贴片广告一般使用，“单刀植入”地硬生生插进企业广告。

首先“愤起反抗”便是不少微电影名导演，选择性或完全拒绝接片。更有甚者，如著名微电影导演彭浩翔表示，自己不想再尝试微电影，“我已经推了 20多个微电影的邀约，现在微电影已经做烂了，它更像广告，一开始便是由广告商投资赞助的。”从源头上断裂的微电影产业链，如果再强制插入广告，等待着 的，只有倾颓之路。

广大微电影受众，大多为在“漫天广告”的熏陶下成长起来的80后90后，本身对广告的排斥情绪便十分强烈。原本因为方便观阅，易于参与交流探讨的形式，逐渐“商业化”味道渐浓，首先撤出的，便也应当是这些主力军。

　　因此，墙纸企业、墙纸厂家 在利用微电影进行时，如果掌控不好广告植入的“度”，将微电影变为贴膏药广告，给用户看的不是微电影，而是令人生厌的垃圾广告，反而取不到预期的效果。