墙纸市场混乱，墙纸企业需“冷中求稳，稳中求进”

     乱象丛生 市场混乱

    “墙纸行业与家居其他行业有一个很大的不同。起步晚，上升快。而且上升的趋势是其他行业所不能及的，呈现的是‘剧增剧降’的态势。”张惟刚表示，当前国内墙纸行业良莠不齐乱象丛生。“2012年6月，墙纸协会组织我们去西安开会，让大家在西安工厂参观并投产。但在10月份，价值四千多万，数条生产线、占地几千平米的工厂却在一夜之间轰然倒闭。”

       2005年，中国墙纸工厂大概只有25家。2008年经济危机出现时，曾被认定有高毛利的墙纸行业突然涌入很多行外资本。到2012年底，迅速增长到270家。然而，当其踏足行业内部时，才发现里面存在的问题始料未及难以想象。“这就和‘围城’一样，城里的人想出去，城外的人想进来。投资不理智，行业不规范。高血压进来，脑淤血出去。站着进来，躺着出去。整个墙纸行业市场极为混乱，价格高低悬殊，高则8000元一卷，低则8元一卷。”墙纸十大品牌 小张说道。

    “现在市场混乱，最怕个别企业不顾产品质量，把产品做烂了，市场做差了。一颗老鼠屎坏了一锅粥！”墙纸十大品牌 小张表示。

    冷中求稳 稳中求进

    面对当前市场的混乱及行业的冷淡，张惟刚表示要“冷中求稳，稳中求进”，在稳定现有网络的基础上，逐步做出适应市场环境的调整。据了解，截止2012年，瑞宝在全国共布有700余家门店。

    “我们要主动培育国内市场，培育中国消费者的墙纸装修而非装饰意识。”据张惟刚介绍，“在日本，墙纸占据内墙装饰的90%以上，普及率极高。这是因为在日本人的消费观念里，墙纸是一个装修材料而不是装饰材料，虽一字之差却差之千里。装修材料意味着必不可少，而装饰材料则可有可无。”

    “墙纸是一种能美化生活的时装化产品，我们要将墙纸定位为具有艺术品位的装修材料。”墙纸十大品牌 小张称。