慧亚探厂|走进迪雅，感受逆势增长36%背后的升级与变革

文/陈兰

摄影/陈兰

在中国木门的几大产区里，重庆木门素有 “中国套装门之都”的荣誉。但随着行业竞争的加剧，产品同质化、低价竞争、“外地”品牌崛起等现象的出现，重庆木门的发展开始举步维艰，而在市场如此不景气的情况下，迪雅木门开始逆势升级，并在2019年取得了逆生长36%的佳绩。

2019年8月初，慧亚家居热线记者走进——迪雅木门长寿工业园区工厂，对话企业高层领导、走访工厂，聆听迪雅木门逆势增长36%背后的故事。

“黑马”的变革之路

迪雅木门成立于2007年，发展至今已有12年的历史。12年风雨征程，迪雅的产品已走入千家万户，成为千万家庭喜爱的家居品牌。发展至今迪雅已坐拥井口和长寿两大生产基地，合计占地100余亩，标准厂房50000M²，拥有30万套/年木门及定制家具生产能力。

关于迪雅木门的发展史，迪雅木门总经理粟红伟粟总向我们透露道，在他最开始创立迪雅时，他有的只是他在木门生产制造行业10多年的经验技术，他召集了一帮朋友和他一起创办了迪雅。他们不断摸索前进，在成立四年之际，他摒弃了传统木门的以价格战为生存之道的复合贴纸门，转型为中高端的实木产品，并在2013年开始使用环保材料，这对当时的重庆木门行业来说，算是第一批敢吃螃蟹的企业家。迪雅也被当时的重庆套装门行业誉为业界的一匹黑马，那个时候迪雅创下的价值让协会的每一个人都难以置信。与此同时市场竞争开始加剧，这让粟总意识到，企业必须改变原有的发展模式，注入新鲜的血液。终于在今年，迪雅响应国家号召搬进了新的工业园区——长寿工业园。在进入工业园之后，粟总对公司进行了全面的改革，从硬件到软件都进行了全新的升级，并在今年实现了逆势增长36%的佳绩。

2019年5月，经过漫长的准备，迪雅木门终于搬进了新的厂房，新厂占地100余亩，标准厂房36000㎡，厂内配有5000㎡的员工宿舍和办公楼。当记者走进迪雅长寿新工厂时清晰地感受到工厂内崭新的一切，新的办公楼、新的厂房、新的设备，一切都是崭新的开始，这也预示着迪雅新生的气势。

工业4.0智能化生产车间

记者走入园区便见到了正在工厂筹备的粟总，粟总向我们解释道，新厂刚建不久，现在大量设施正在调试完善中，很多事情都必须自己上手监督，以免出错。今年是迪雅迸发的一年，所以粟总格外看中这一次机遇，他必须保证每个环节的顺利进行。

自动化设备，产能高效

为了了解迪雅如今的生产布局，记者跟着粟总走进了迪雅的生产车间，车间内所有设备都已就绪，部分生产线已经开始运作，但厂内工作人员极少，粟总向我们介绍到如今新引进的自动化生产线，对人工的依赖程度低，以前的老工厂依赖的全部是手工，但人工成本高，产出低。长寿新厂从下料、组框、压板、精裁、封边、雕刻、滚涂、喷涂全是自动化、智能化设备。如今的新设备在节省劳力的同时还能合理的控制人工成本，不仅生产出错率减少了，同时产品质量和整体作业效率大大提升了。而新引进的设备，兼容性够强，能完全满足当下年轻人的消费需求，无论市场怎么变，设备都能跟上。这条生产线是为未来十年、二十年投入做准备。迪雅木门此次对自动化生产线的投入，不仅加快实现了自动化进程，也为接下来十年的转型升级做足了准备。

光固化技术，环保新升级

迪雅木门自2007年建厂以来，一直走的都是中高端定位，为了环保和降低能耗，此次迪雅一共在环保线上投入了800万左右，所有的滚涂线、喷涂线都采取了LED灯，LED灯属于散温系统，它不会对浮体进行在加工，有毒含量低，对空气污染小，这一技术不仅环保还减轻了对废气排放的处理量。除了采用先进的设备之外，在搬入新厂之后，迪雅木门在涂装工艺方面也进行的最大的优化和改进，采用紫外线来对油漆进行固化，光固化油漆会大大降低油漆当中苯还有稀有重金属的含量，提高环保性能，经过光固化的油漆也可防止塌陷。

木门产品中甲醛超标问题日益严重，对人体造成严重的伤害， 而如今健康环保型木门逐渐受到消费者的青睐，迪雅在环保方面的升级，在迎合市场需求的同时，也为千万家庭带去了健康舒适的居家环境。

营销体系升级，助力逆袭

品牌升级不是简简单单的一句口号，而是企业战略的重要呈现。不仅仅是单一的宣传升级，它的核心是文化的升级、理念的升级、认同感的升级。迪雅除了对自身研发技术、生产设备、信息管理方面进行了升级以外，还对自身的营销体系也进行了全新的升级。

推出全新VI和SI系统

在品牌如此众多的今天，只有直击人心的品牌形象及清晰的定位才能迅速抓住消费者的眼球。2019年，迪雅木门推出全新VI、SI系统，对迪雅木门的品牌形象进行了全新的升级，迪雅新VI以藏蓝色和金色灰两种自带高级感的颜色为标准色，高档而又不失青春活力。新SI系统则是走当下比较流行的轻奢路线，画面简单纯净，极致简约，让人印象深刻。

品牌推广再上台阶

迪雅木门在顺利进入中国木门协会常务理事单位后，又先后与慧亚传媒、搜门网等媒体签订战略协议，助力品牌推广在上新的台阶。在2019年初迪雅接连荣获中国木门30强和中国木门十佳品牌大奖，品牌知名度进一步得到提升，加上迪雅木门自身团队的努力，今年3月份开发了21家新店，提前5个月完成了全年开发的任务，在大行情如此差的今年销量更是已经连续4个月保持强劲增长。

产品风格紧跟潮流

针对迪雅部分产品老旧，跟不上市场趋势的局面，去年国庆迪雅木门一口气推出了新中式、极简轻奢、现代美式、北欧四大风格新品，同时系统调整产品色彩体系，推出莫兰迪色系。通过这次调整，迪雅在产品款式和色彩上落后的局面得到根本转变，已经走在流行趋势前沿。

时代在高速发展，一成不变是行不通的，我们都需要顺势而变，对于迪雅来说2019年是关键的一年，迪雅搬入新的厂区、引进新的设备、响应环保要求、积极改进自身不足，在大环境如此不好的情况下，实现了逆势增长，这离不开粟总对公司发展的精确把控，当然也离不开迪雅家人们多年来兢兢业业打下的好口碑。未来，道阻且长，相信迪雅会逆势而上，迪雅木门必将为美化亿万家庭再创辉煌。