墙纸行业：要前行 要拒绝“消极比赛”

我们可以发现，各个行业都存在一个通病，那就是产品同质化现象十分严重，均盛行“拿来主义”，剽窃抄袭现象屡见不鲜。不少厂家因为没有自己的设计团队，就仿冒、抄袭别人的原创作品，稍加改头换面就投入市场。

由于行业进入门槛低，前景也很好，吸引了大量企业的进入，使得墙纸产能突增，在市场上供大于求，严重过剩。而且墙纸行业没有好的设计队伍、生产工艺、研发能力，大家都在用差不多的设备、工艺、产品设计去表达同样的产品，技术上也没有什么明显的壁垒。

国内厂家有一个很不好的风气，就是一看到谁有造型独特、款式新颖的产品问世，一定会有几十家工厂同时蜂拥而上，甚至正版的产品还未上市，就已经可以在市场上买到盗版的了。行业的后来者与先行者相比有占“优势”的地方，一个是在花型设计上进行抄袭，一个是产品价格比以前的产品要低，这对于企业来说是一个走“捷径”的方法。这使得墙纸行业出现高度的同质化，在这种产品质量、款式基本一致的情况下，厂家之间只能通过压价来竞争，形成了一种恶性竞争，严重阻碍了墙纸行业的发展。中国公司的类似不良行为，已经让欧美同行非常厌恶和排斥。

产品同质化现象一方面也跟墙纸生产厂家的机器有一定关系。西安德高佳美印染设备有限公司营销总监关宏伟对本刊记者介绍，在公司刚进入墙纸行业的时候，国内只有德高机电一家做网印技术，随着市场对网印产品的接受，有越来越多的厂家也开始进入网印的领域。由于各个厂家的机器在功能、性能上区别不大，生产出来的产品自然也就相差无几。

但是深入来看，在墙纸生产设备不是一蹴而就的，其生产工艺、性能也是需要日积月累，不断改进的，因此新型的设备和老旧的设备其差距也就很明显了。德高机电在印花机的网印技术方面经过十多年时间的积累，网印设备不断更新和改进，远远走在了同行的前头，当其他厂家开始进入这个领域的时候，也只能做到神似而行不似，实际生产出来的成品率是有高低之分的。也就是说，除了在墙纸产品的花型设计、材料选用要花心思外，生产厂家的墙纸生产设备也需要与时俱进，才能有更好更先进的墙纸生产工艺，满足人们对墙纸更多的需求。

山寨产品横行市场

选择错误的方式，一方面会扰乱市场的正常秩序，另一方面也影响了消费者对这个行业的认知，比如说大家知道要选择好的墙纸，但至于什么才是“好”的标准就只能听销售人员的介绍，也许自己以为买了品牌产品，但最终可能是山寨的产品。

本刊记者在走访各大家居卖场时就发现许多这方面的乱象。国内有的企业穿上“洋马甲”摇身一变，把国产品牌包装成进口品牌，以次充好。还有些墙纸外面标识是洋货，看内标却是国货。某企业在版本上打着“MADE IN Italy”的标示，但其产品设计研发和生产实际上都是在国内，是属于“挂羊头卖狗肉”、欺骗消费者的行为。

“墙纸的利润其实很丰厚，进价一平米几十块钱的，也能卖到几百块。”一位曾从事壁纸生意多年的业内人士透露。

走访中，记者发现目前市场上最常见的是“韩国”墙纸，也有“德国”、“美国”、“英国”等洋品牌。也正是因为号称“洋货”，所以“洋”墙纸的样本上是满篇让人看不懂的洋文，几乎看不见标有中文字样的产品介绍。

许多消费者对墙纸不了解，对品牌也没概念，以为墙纸是从外国兴起的，总觉得进口墙纸质量肯定是比国产的好，于是商家便利用人们的这种消费心理来谋取暴利。有专卖店老板自曝了行业“潜规则”：很多消费者一看墙纸的产品说明都是外文就晕了，其实这些墙纸大多是假洋货，多数是在江苏、浙江、广东、江西等地生产，只有个别品牌的某些配料是进口的，纯进口墙纸少之又少。

据了解，根据国家标准，凡是进口产品，在其外包装上都应有中文标识，否则很有可能是产在中国的“洋货”。国产墙纸的价格一般每平米在百元以内，而真正进口墙纸价格一般都在三四百元，有的甚至达千元。

坚决拒绝“消极比赛”

不可否认，任何一个行业从不成熟到成熟都有一个学习的过程，从模仿、改良到创新，发展的路径总是殊途同归，从这个出发点来考虑的话，我们确实也应该给墙纸企业一定的时间去经历这种蜕变。但是，这并不能成为企业仿冒、抄袭之风盛行的借口，如果学习的过程反而成为企业前进航道上的乱流，那将使企业这艘船驶向错误的方向，不仅找不到靠岸的路线，还可能会伤及其他的品牌。靠着抄袭和低价竞争的做法并不能使企业维持很长的时间，最终必须要依靠自身的品牌和知识产权来赢得市场。

这不仅仅是墙纸行业需要注意的问题，对于各行各业来说也是如此。行业的发展有赖于企业的不断创新，如果只想着“消极比赛”，这样的企业只会很快就湮没在行业洗牌下被淘汰的废墟中。我们需要对墙纸行业中这种“消极比赛”的做法加以制止，坚决对“消极比赛”说“不”，保护行业的理性发展。