2012墙纸行业消费结构及消费行为分析

　　8月上海很忙，2大墙纸专业展会同时举行，国内外墙纸厂家纷纷亮出自己的杀手锏，展示创新的理念以及品牌的形象；墙纸经销商在挑选最合适的代理品牌，各大媒体争相采访行内专业人士，一起讨论行业的发展方向。通过4天的观察，我们可以得出目前墙纸行业的消费结构及消费行为分析，给墙纸行业下半年的发展提供一点参考。

　　消费群体特征及变化

　　第一是80后。随着70后的退去80后的登场，意味着面对重点消费群体的策略应该有所变化。因为，80后追求个性，喜欢张扬，喜欢简单，喜欢方便，喜欢环保。

　　第二是老龄市场。这是一个一直被忽略的市场。但是，现在，中国的老龄化进一步加剧，老龄市场是一个不小的蛋糕，不容忽视，可以研发一些老人的专属用品，以达到差异化的竞争，来对抗目前这个残酷的市场。

　　第三是单身或者不婚人群。现在的单身人士年龄逐步高升，不婚人群也在不断增加，这一部分群体有其独特的心理特点及心理诉求，墙纸厂家应深入研究分析，挖掘需求，更好地服务这一群体。

　　第四是三四线城市及广阔的农村市场。一二线城市严重饱和，这是行业的共识。四线城市及广阔的农村市场有待开发，而且随着这一部分市场消费者购买力的增强，墙纸价格的多元化，要是能好好把握这一机会，相信会给墙纸厂家一个很好的发展前景。

　　主流消费者的消费行为特征

　　第一冲动型购买。中国的冲动型比国外多，为了满足大家的冲动型购买，对于企业来讲要加强这种氛围的营造和消费趋势的引导。

　　第二个性化的需求。满足小众品牌的细分市场。

　　第三偏爱简约风格。风格是消费者选购墙纸产品的第一因素，而现代简约成为消费者喜欢的主要风格