墙纸营销之“道”：价格战三重境界 “更上一层楼

 格战愈战愈勇，墙纸市场上已经有不少墙纸厂家、商为即使赚取“保命钱”而一直处于“赔本赚吆喝”的境界了。销量增加而净销售额反而大幅度下降，品牌信誉大打折扣，种种现状导致墙纸企业需要从销售思路源头重新反思。

墙纸红海市场“血拼到底”注定将有一天恶化为“血本无归”。墙纸厂家、墙纸加盟商折、赠送、特价、返现等传统促销口号已经泛滥。对于处在“寒市”中的墙纸厂家来说，促销无疑是“想说爱你不容易”，却又“不得不爱”。

所以，目前态势来看，已不能凭借某些手段来达成促销的目的，而需要彻底提升促销的境界了：手中有剑，心中无剑；手中有剑，心中也有剑；手中无剑，心中有剑。

墙纸市场“同质化”日益严重。不仅仅是墙纸产品“满城尽是双胞胎”，连促销都是“万店逢节齐折扣”。而且，促销方法大同小异，毫无新意。清货、新品、节假、店庆各种理由的折扣、抽奖、返券、赠礼，促销手法不仅仅已经不能吸引顾客，就连商家自己都无法说服自己。

而漫天遍地的广告也导致消费者们从期待广告折扣，到对广告视而不见，再到当下嫉广告如仇。再次进行企业、产品的宣传，要以消费者们的客户体验为重。墙纸厂家、墙纸加盟商们畅所欲言的岁月，早已远去。

相对，墙纸营销的广告宣传也亟需从最初的广告在，广告重点不在；到广告在，重点也在；到当今的广告不在，重点却在：如微电影营销等貌似无关却运作效力深远的推广传播形式。 岁消费者需求而动，走向更高的宣传模式。