定制潮流下，二次元文化能否与墙纸墙布融合？

文/何羽彤

二次元文化在我们的日常生活中，已经成了一种耳熟能详的文化，并在中国逐渐形成了一个庞大的产业，蕴含了近千亿的市场前景。借此，不少商家抓住了这种趋势，纷纷购买它们的IP版权放进自己的商品中吸引消费者前来购买。那么在如今定制化盛行的潮流中，当二次元文化遇上墙纸墙布，是否真的能与之融合呢？

墙纸墙布行业中的二次元文化

何为二次元？二次元来源于日本，指代“架空世界”，广义的二次元包括动漫、游戏、小说、虚拟偶像及其衍生同人等。

其实二次元文化与家居相融合并不是什么稀奇事，在以前便有先例，而且还做得相当成功，如首创国内动漫儿童家居产业的酷漫居。

自创立以来，酷漫居便有了不小的成就：在其官网公布的数据中，2015年酷漫居曾在天猫旗舰店单日销售突破3700万，连续4年蝉联天猫双11儿童家居品类冠军；在2016年的双11活动中，取得了更为优异的成绩，单日销售达到了4050多万。

最近几年，墙纸墙布行业购买动漫IP版权的现象逐渐增多：2016年欣旺壁纸的新品获得迪士尼的授权，在11款新品中加入迪士尼公主系列、经典童真系列、皮克斯系列和漫威等系列；2018年莱可秀尔推出了《小猪佩奇》的新版本，运用独创的黄金绒原料，打造高端儿童墙布等等。

从酷漫居的成功和上述的例子可以看出，二次元文化和墙纸墙布是真的可以融合的。

但我们也不禁感到奇怪，是什么促使了他们去购买二次元IP呢？

墙纸墙布，你为何选择二次元？

在许多分析家居行业趋势的文章中，一个词汇经常藏在文章的字里行间中，那就是“儿童家居”。目前我国16岁以下儿童有3亿多，但儿童产品并未占据家居市场很大的比例，这就说明儿童家居在市场上还可以形成较大的发展空间。

有发展空间便有商机，而墙纸墙布企业想要占领儿童市场，便需要了解孩子，知道他们喜欢什么，才好设计出更受他们欢迎的产品。通过日常对他们的观察可以发现，似乎大多孩子们都对动漫情有独钟。

儿童的启蒙教育离不开动漫。酷漫居曾做过一次调查，发现绝大多数孩子在喜欢看动画片的同时，希望自己的生活空间可以加入一些喜欢的动漫元素，而70%的家长也愿意花钱为孩子打造一个他们喜欢的生活空间。且在企业购买的二次元IP中，大多是诸如《小猪佩奇》、《樱桃小丸子》、迪士尼系列等深受孩子喜爱的动漫，可见墙纸墙布企业购买这些IP的目的，便是要从儿童方面着手，打造受孩子喜爱的产品，借此大举进军儿童市场。

其实，将二次元文化放在墙纸墙布当中，与其说是融合，不如说是另一种方式的定制，一种为特定人群所提供的定制化产品与服务，在某一种程度上迎合了定制化的家居行业趋势。

不过这种定制在墙纸墙布行业中实行起来，有优势，也有阻碍。

二次元在墙纸墙布行业的优势与阻碍

二次元文化的展现方式主要是以图案为主，对于展现载体的面积有一定的要求，若想呈现出好的图案效果，就需要大面积的铺展。而墙纸墙布作为能大范围展现图案内容的软装材料，对于二次元的形象与风格表现都有很大的优势，贴在墙上可以快速呈现出二次元的氛围。

虽然优势明显，但二次元文化若想在墙纸墙布行业深入发展，首先就得要解决一些阻碍，如版权问题与经济方面的问题。

若想使用这些二次元IP，是一定要取得官方授权的，不然后续会有侵权之嫌，官司之忧，所以这一步不能跳过。但在购买这些IP时，版权费用的问题可能会成为一些中小型墙纸墙布企业的经济负担，那不妨另辟蹊径，设计一些能吸引流量的原创动漫形象，又或者自己设计吉祥物，从而可以更好地塑造自己的品牌形象。

在定制化的潮流下，二次元文化与墙纸墙布融合，未尝不是一条致富之路。若是二次元文化与墙纸墙布能真正相融合，不仅体现了定制化的潮流，还说明墙纸墙布行业进军儿童品类的决心。

但万变不离其宗，除此之外，墙纸墙布企业必须注重产品的质量问题，特别是儿童方向，环保成为重中之重。千变万变，质量不变，图案只是增值的加分项，品质才是品牌的奠基石。

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