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定制潮流下,二次元文化能否与墙纸墙布融合?

编辑:何羽彤 标签: 二次元文化 | 定制家居 2018-11-02
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其实,将二次元文化放在墙纸墙布当中,与其说是融合,不如说是另一种方式的定制,一种为特定人群所提供的定制化产品与服务,在某一种程度上迎合了定制化的家居行业趋势。

文/何羽彤

二次元文化在我们的日常生活中,已经成了一种耳熟能详的文化,并在中国逐渐形成了一个庞大的产业,蕴含了近千亿的市场前景。借此,不少商家抓住了这种趋势,纷纷购买它们的IP版权放进自己的商品中吸引消费者前来购买。那么在如今定制化盛行的潮流中,当二次元文化遇上墙纸墙布,是否真的能与之融合呢?


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墙纸墙布行业中的二次元文化

何为二次元?二次元来源于日本,指代“架空世界”,广义的二次元包括动漫、游戏、小说、虚拟偶像及其衍生同人等。


其实二次元文化与家居相融合并不是什么稀奇事,在以前便有先例,而且还做得相当成功,如首创国内动漫儿童家居产业的酷漫居。


自创立以来,酷漫居便有了不小的成就:在其官网公布的数据中,2015年酷漫居曾在天猫旗舰店单日销售突破3700万,连续4年蝉联天猫双11儿童家居品类冠军;在2016年的双11活动中,取得了更为优异的成绩,单日销售达到了4050多万。


最近几年,墙纸墙布行业购买动漫IP版权的现象逐渐增多:2016年欣旺壁纸的新品获得迪士尼的授权,在11款新品中加入迪士尼公主系列、经典童真系列、皮克斯系列和漫威等系列;2018年莱可秀尔推出了《小猪佩奇》的新版本,运用独创的黄金绒原料,打造高端儿童墙布等等。


从酷漫居的成功和上述的例子可以看出,二次元文化和墙纸墙布是真的可以融合的。


但我们也不禁感到奇怪,是什么促使了他们去购买二次元IP呢?


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墙纸墙布,你为何选择二次元?

在许多分析家居行业趋势的文章中,一个词汇经常藏在文章的字里行间中,那就是“儿童家居”。目前我国16岁以下儿童有3亿多,但儿童产品并未占据家居市场很大的比例,这就说明儿童家居在市场上还可以形成较大的发展空间。


有发展空间便有商机,而墙纸墙布企业想要占领儿童市场,便需要了解孩子,知道他们喜欢什么,才好设计出更受他们欢迎的产品。通过日常对他们的观察可以发现,似乎大多孩子们都对动漫情有独钟。


儿童的启蒙教育离不开动漫。酷漫居曾做过一次调查,发现绝大多数孩子在喜欢看动画片的同时,希望自己的生活空间可以加入一些喜欢的动漫元素,而70%的家长也愿意花钱为孩子打造一个他们喜欢的生活空间。且在企业购买的二次元IP中,大多是诸如《小猪佩奇》、《樱桃小丸子》、迪士尼系列等深受孩子喜爱的动漫,可见墙纸墙布企业购买这些IP的目的,便是要从儿童方面着手,打造受孩子喜爱的产品,借此大举进军儿童市场。


其实,将二次元文化放在墙纸墙布当中,与其说是融合,不如说是另一种方式的定制,一种为特定人群所提供的定制化产品与服务,在某一种程度上迎合了定制化的家居行业趋势。


不过这种定制在墙纸墙布行业中实行起来,有优势,也有阻碍。


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二次元在墙纸墙布行业的优势与阻碍

二次元文化的展现方式主要是以图案为主,对于展现载体的面积有一定的要求,若想呈现出好的图案效果,就需要大面积的铺展。而墙纸墙布作为能大范围展现图案内容的软装材料,对于二次元的形象与风格表现都有很大的优势,贴在墙上可以快速呈现出二次元的氛围。


虽然优势明显,但二次元文化若想在墙纸墙布行业深入发展,首先就得要解决一些阻碍,如版权问题与经济方面的问题。


若想使用这些二次元IP,是一定要取得官方授权的,不然后续会有侵权之嫌,官司之忧,所以这一步不能跳过。但在购买这些IP时,版权费用的问题可能会成为一些中小型墙纸墙布企业的经济负担,那不妨另辟蹊径,设计一些能吸引流量的原创动漫形象,又或者自己设计吉祥物,从而可以更好地塑造自己的品牌形象。


在定制化的潮流下,二次元文化与墙纸墙布融合,未尝不是一条致富之路。若是二次元文化与墙纸墙布能真正相融合,不仅体现了定制化的潮流,还说明墙纸墙布行业进军儿童品类的决心。


但万变不离其宗,除此之外,墙纸墙布企业必须注重产品的质量问题,特别是儿童方向,环保成为重中之重。千变万变,质量不变,图案只是增值的加分项,品质才是品牌的奠基石。


来源:慧亚-家居热线(转载请注明出处)

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