设计成为门窗行业的新商机

文/孙乔淳

由此可知颜值高在各个领域都是稀缺资源，好看的人、美的事物本来就是稀缺的。有趣的灵魂固然重要，好看的皮囊也是值得孜孜追求的事物。因此，门窗设计亮点成为新商机，这是门窗企业应该要考虑的问题了。

产品同质化严重

首先，在门窗行业存在产品同质化严重的现象，真正诠释了你家有我家也有的风向。抄袭、山寨版等问题层出不穷，一度让消费者分辨不清哪家产品才是原创。因此，门窗企业必须走差异化道路，才能从同质化现象中脱颖而出。走差异化道路的最直接方式就是在外观设计上进行突破，专注于设计研发并在产品面世之前及时申请专利。

市场需求与企业研发方向是否匹配

第二，随着国家整体规划对建筑节能重视力度的不断加强，以及80、90后消费者对居住质量与舒适度要求的提高，消费市场对建筑门窗的节能性与住宅门窗的功能性要求日益突出。要保证建筑达到节能标准，门窗企业需在产品的功能与质量上有所提升。对于当下门窗企业而言，消费需求的改变也就预示着企业需要在战略方向上做出调整。在门窗市场竞争环境不断发生改变的情况下，门窗企业唯有分析好局势，把握好企业未来的发展方向，才能走的更远。

企图从功能性来获取市场

第三，有一个说法是“门窗企业的竞争核心在于门窗的功能性， 很多企业在开发产品，功能性方面，会占70%左右的资源，装饰性倾向于少一点，因为装饰性调整起来比较容易，而且投入的成本不算很多。” 但是，笔者想说的是门窗行业在功能性这一方面都是千篇一律的，没有哪家企业有突出的亮点。因此，笔者认为是不是可以从外观设计方面突破呢，当然必须有自信做到别人无法模仿的设计才是真正成功的设计，例如良木道的R7无缝整焊木铝门窗。不但要满足节能、环保、安全耐用的基本功能，更要有bigger、颜值，来匹配装修风格和彰显业主品位。

整体软装出图软件兴起

在未来，家居行业将面临颠覆性的格局变换，酷家乐平台与ERP、MES、EIM等管理系统的打通，让经销商能够随时跟单获取自动化报价，工厂及时更新产品设计趋势，调度情况。“设计—生产”全链条系统，就像是一个“透明”的厂房，把里面的一切全面呈现在每一位户主的移动端。

而门窗行业如何提高终端接单能力呢？这个问题曾经困扰着各个门窗企业：你能做出漂亮的门窗，而你又不懂专业的门窗绘图软件，客户因为看不到效果图，最后客户选择了别家的门窗；手绘效果图不专业、CAD绘图工具制作麻烦，很难学会；还有很多门窗兄弟想卖窗户也不知道如何绘图的。现在，在门窗行业也出现几款设计出图软件，包括创活力、乐家等。这些软件将赋予消费者新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式，带给消费者“数码体验”+“设计服务”，同时使门窗企业成为“智能设计师”。相信兴起的出图软件将助力门窗行业品牌升级，赋能行业新零售终端。

门窗设计的潜在市场

市场在更新换代，同时消费者也趋于年轻化的消费观念，在“享受生活”思维活跃的今天，人们越来越注重生活品质，因此打造健康舒适的居家环境成为现代年轻人装修的重要目的。而自然光源是为我们身心带来健康能量的重要元素，窗户便成为了重要角色。这些因素都让年轻化趋势越发凸显，影响着整个家居建材市场，引发门窗行业新一轮的变革，所以门窗企业需要迅速反应，敏锐捕捉市场前沿信号，加强产品的个性时尚设计，才能顺利攻入当下的消费市场。

千篇一律、家家户户相差无几的大众化设计已然无法满足大家对家的“想象”。人们对家装的要求有所发展，强调家装风格的统一。而这些转变激起了市场对个性化、高品质的门窗产品的强烈需求，特别是年轻一族，对个性化门窗解决方案更为青睐，更加追求个性化、色彩化的产品，且更多地看重商品与他们需求价值的匹配性，这是他们购买行为的重点和关键所在。年轻化战略的布局需要的不仅仅是停留在产品设计上，以产品创新作为支点，让年轻化深入到运营中，辅以营销思维的转变和创新能更好地引起年轻客群的共鸣，从而做到真正意义的“年轻化”。

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