墙纸行业三大制约因素 与应对方略
楼市政策调控 家居行业看淡
曾今被视为洪水猛兽的“楼市调控”，在当今整个家居行业进入了寒冬的大环境之下，也逐渐变得“无法可想”。从源头上开始紧缩的市场，墙纸厂家们应当如何应对呢？首先是本着“冬天已经来了，春天还会远吗”努力撑过行业冬季比较好。毕竟，住房需求是永远在增长的，而中国消费者对墙纸的认可程度也在与日俱增。
中国墙纸热线建议：梳理最基本的对行业的信心，坚持下去，可以等到柳暗花明又一村的时节。
全国范围看来，一线城市的新房成交量剧减，二手房的成交量也在下降，这些问题不对家居行业造成影响是不可能的，房地产市场上半年的表现直接预示了下半年家居市场局面的不乐观。不过对于墙纸行业来讲，这个影响在一线城市表现得最为明显，而二、三线城市则继续2010 年的“逆市”行情，增长迅速。
产能过剩 涂料墙纸共抢市场
中国墙纸热线统计各方面数据：2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米；进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2012年年底，国内墙纸厂家将达到230多家，预期等到年底中国墙纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，人均可达1.15平米。如此一来，供过于求的现状表明墙纸行业大洗牌，已经到来。再加之涂料市场对墙纸市场的“挤兑”，导致墙纸市场更加萎靡不振。
中国墙纸热线建议：转变销售模式，以全新的产品与面貌吸引消费者。
运营成本过高，成熟品牌受牵连
虽然，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。
知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的发展之路更为坎坷。市场不成熟，产业链整合度差，人才缺乏，无论是本土还是进口，一直以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌需要的成本绝不亚于生产上的投入。
中国墙纸热线建议：着力加强品牌建设方面投入。加大品牌打造力度。
商场如战场，墙纸市场都无法避免竞争。而在形势较为严峻的经济环境里，以太效应会更加凸显，那些长期经营品牌、早早做好战略部署的实力派企业显然会在竞争中占有绝对优势。但是预测结果却还为时尚早，一切准备和预言，要待来年看结果。
