欣旺壁纸总经理康家祥：品质化消费时代，引领绿色墙饰新风潮
公司简介
欣旺壁纸有限公司创立于1983年，是一家集研发、设计、生产、销售墙面与软装产品为一体的国际化企业。从台湾桃园初创到行销世界，35年的企业发展历程中，欣旺始终保持着稳健踏实的经营风格，先后在台湾、上海、深圳、曼谷设立了研发、设计、制造、销售等事业中心，旗下的壁纸生产基地规模，居亚太地区之首，拥有17条流水线，年产能达到壁纸5000万平方米，壁布700万平方米。
业务触角遍布工程、酒店、豪宅、零售等多个领域，与万科、恒大、迪士尼、金茂等众多行业领导企业结成战略合作伙伴，连续多年获得“中国墙纸行业十大品牌”殊荣。
人物简介
1983年，康家祥的母亲和舅舅在台湾桃园创立了欣旺壁纸，那时康家祥的梦想还是成为考古学家，后因一分之差，与历史系失之交臂，“也许是冥冥之中自有安排，我去读了商科和财务管理，并在2006年舅舅生病之后，进入了欣旺。”
当时康家祥还非常年轻，仅在金融公司工作过几年，对于他来说壁纸行业还比较陌生，要学习的知识还很多。“还好到欣旺的时候，有家族企业的构架。相对来说我的压力不会太大，都是家里成员，都能理解我，工作还是很愉快的。”
“其实大部分的老板都是技师出身，但是在公司撑到一定阶段之后，反而需要更多的管理和财务调度能力，而我恰恰能够学以致用，把之前学习到的专业知识运用到公司管理中去。”
因此，康家祥先用了1年多时间对国内市场进行深入的调查和摸底，发现已不同于之前的卖方市场。但壁纸的需求量越来越大，不仅是在家装装饰上，并且在星级酒店、高档会所和餐饮企业中也被越来越广泛地使用。竞争对手在增加，市场在扩大，因此康家祥考虑调整企业策略。
“我们全新打造了顶级欧美墙艺领导品牌里斯戴尔。通过与美国、意大利等国际一流大厂合作，我们将国外最好的艺术设计与美学理念一起透过墙面艺术的方式，呈现给最具品味与时尚装饰的设计师与消费者们，也为欣旺壁纸集团的多元化经营创造了崭新的一页。”康家祥介绍。
与此同时，康家祥还开始调整内部业务方向。由一个简单的零售产品，到开发产品系列，配合更多的客户类型，应对设计师、地产开发商、传统零售店和经销商、五星街酒店连锁等各种不同的渠道。
目前为止，欣旺旗下拥有Uniwal欣旺壁纸、UniCosmo优时尚、UniMaster优大师、Suwalper众旺壁纸、LivingStyle里斯戴尔壁纸五大系列，针对不同的客户群体，用差异化定位为消费者提供更加细致全面的服务，打造全新的壁纸盛世。
人物对话
2018年5月28日，在中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会的见证下，国内十大墙纸企业联合发起墙饰中国·优品联盟，并承诺产品主要指标10倍优于国家标准。作为联盟首发企业，上海欣旺壁纸总经理康家祥先生接受慧亚传媒的专访，对消费趋势、行业转型、联盟标准等多个方面进行解读与分享。
上海欣旺壁纸有限公司 总经理 康家祥
《墙纸世界》：康总，您好！优品联盟是在家居消费大升级背景下成立的，您认为当前行业消费趋势是怎样的？
康总：2018年，中国家居行业迎来消费升级，消费者对更高生活品质、更具个性化的追求趋势愈发迫切，品牌消费成为不可逆转的趋势。在此背景下，整个行业都亟待快速地整合和转型，以新的发展模式，更高的产品品质，在墙饰领域的大浪淘沙中完成洗牌升级。优品联盟的成立，势必将劣质不达标产品淘汰出局，大幅提升产品水准，推动行业健康有序的发展。
作为行业绿色领跑品牌，欣旺壁纸专注墙纸领域已有35年的历史。一直以来，欣旺始终践行自主创新，不断推陈出新，以近乎苛刻的标准，从设计、产品、研发、服务等多个维度，定义品牌核心竞争力，提前布局细分市场，精准匹配消费需求，坚持用原创、优质、绿色、时尚的产品回馈消费者，赢得市场青睐，引领行业实现环保化、科技化、个性化方向变革。
《墙纸世界》：优品联盟要求生产标准达到国标的10倍以上，企业该怎么确保能达到这个标准？
康总：欣旺壁纸发起组织优品联盟，最核心的就是为消费者生产出更好、更放心的产品。我们提出的高于国家标准10倍的团体标准，在重金属、TVOC、甲醛等多项重要指标实际上已经超过欧洲、日本、美国等国际领先标准。这些统一的高标准不仅将在行业内掀起绿色发展冲击波，还能实现与发达国家的国际标准接轨。
为了确保团体标准的落地实施，优品联盟的成员必须要从原材料选择到产品生产检测每一个环节都进行层层历练、层层筛选。同时，联盟会邀请第三方检测机构对成员产品进行定期检测。消费者也可在官网、产品的二维码上进行溯源查询，如遇到任何没有达到承诺的产品，都可在联盟投诉中心得到精准处理和先行赔付。
《墙纸世界》：面对行业机遇与挑战并存的转型之下，欣旺壁纸在产品、服务方面，是怎样打造品牌？
康总：品质化消费时代的到来，墙饰需求更加多元化、个性化、立体化。同时，国家不断出台政策，对于绿色制造的要求日渐提高，这都是企业面临的挑战。但对欣旺来说，更是机遇。因为我们的环保工艺早已达到甚至远远高于国家标准。欣旺在保证产品的环保等级和标准的前提下，以强大的设计实力与丰富齐全的产品矩阵，在艺术、时尚、功能等方面都能满足大众需求。
在产品设计及研发创新方面，欣旺从未间断与设计名家、时尚ICON的合作。无论是主打风格多元的《骑士风范》，还是演绎简约色彩美学的《ID COLOR》；携手著名室内设计师琚宾推出的高端原创设计《之间》惊艳亮相2017年广州设计周；跨界迪士尼，推出《漫威》、《星球大战》等热门IP壁纸潮品。同时，欣旺致力于墙饰材料技术的革新，先后向市场推出了Unidecos™易洁功能性壁纸；具有防霉、抗菌功能的防霉壁纸和辅料。
ID COLOR 6
骑士风范14
之间
星球大战
易洁
伴随“大家居”理念的深入人心，欣旺在专注优质墙纸产品的同时，开始关注生活方式和空间营造。我们将在墙纸领域累积的大量工艺、产品设计以及材料研发能力延伸至整体软装领域。推出了整体软装品牌——科里可家居，以墙纸壁布、窗帘布艺、整体软装等多品类产品服务齐头并进，通过软装一站式服务，为大众解决搭配设计的整体软装难题。
如今，中国拥有近2.5亿中产阶级用户，在品质消费的大势下，欣旺壁纸将率先贯彻实施联盟标准在全国各终端门店的落地,为广大消费者朋友生产出更多高品质、高可靠性、高健康度的绿色墙纸产品。相信优品联盟的成立，亦会大大促进欣旺与其它优秀企业的交流合作，展示联合的力量。未来，欣旺将会一直走在时代的前面，引领着墙饰行业新的发展。
整理编辑/陈兰、黄敏珊
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