墙纸网络营销：整合传播是王道

　　网络营销与传统营销最大的不同在于整合。许多本土企业目前还在走传统营销的老路，明星代言、传统广告、招商等，这些招数回报率低、曝光率难以持续、无法相互配合，在经销商和消费者越来越理性的情况下，难以有所突破。

　　就目前而言，互联网的各种工具日新月异，从门户网站到QQ等即时通讯软件，从论坛社区到百度等搜索引擎，从博客到播客再到今天热火朝天的微博，网络让信息无所不在，让企业有全新的渠道接触消费者，也让消费者的消费行为发生了翻天覆地的变化。

　　在网络营销时代，A在B家发现她家的很漂亮，第二天又看到B在微博上大秀家装修照片，便问起了墙纸购买心得，经过B的详细介绍以及看了B所参加的微博活动，A动心了，通过B微博上的网店链接马上下了订单。另外一种情况是，小A一直觉得自己家墙纸不大满意，时常浏览装修论坛和社区，寻求各种家装心经，有一天小A偶然看到同学B的QQ签名改成“换了某某墙纸，家里一下子感觉温馨了”，于是与之在线聊天，得知XX墙纸是很好的选择，但是A是一个很理性的人，除B的推荐之外，她又搜索了网上的一些评论和介绍，看到一些好评之后A恰好又发现某团购网站正在做这款墙纸的促销，便当机立断团购了产品。

　　显然，上述例子虽然所走的路径不同，但最终都促成了销售，其关键在于XX墙纸并不是只用单一的网络工具来营销，而是各种工具互相借力，资源和信息互通，达到统合综效的效果。如通过微博引起A和B之间的话题，又借助微博活动和网店的链接，“诱使”A直接下单，又如通过交友软件和社区传播口碑，通过搜索引擎的关键词优化以及团购网站的促销，做好最后的临门一脚。