中国建博会20周年现场直击丨皮阿诺衣柜张晓午：升华九重收纳，加大品牌建设
皮阿诺衣柜 营销副总裁 张晓午
慧亚-家居热线：张总，您好!皮阿诺今年参展的产品有哪些创新的地方呢?
张总：这次参展产品，事实上主要还是围绕着我们“9重收纳”的产品体系来升华，除了保持外观上符合消费者的审美外，里面的产品功能模块都做了深度的呈现，让整个收纳的理念贯穿到产品设计、空间设计、工艺设计、工具设计和应用，并在安全和环保上做了深度研究，且很好地提高了使用效率，让用户使用更方便，为用户提供更好的收纳体验。
慧亚-家居热线：这两年皮阿诺对于品牌的发展有怎样的计划?
张总： 皮阿诺一直重视品牌方面的建设，特别是今年，皮阿诺将品牌定位升级为“9重收纳”，这是一个巨大的变化。而我们针对新的品牌定位，也做了一系列的发展计划：一、丰富超级收纳产品线，满足消费者不同需求，真正触达消费者；二、通过强势品牌推广、营销手段，包括收纳季、丈夫节等品牌IP活动，深化9重收纳品牌定位，进一步提高品牌影响力。三、通过终端服务各方面的细节，强化9重收纳带给消费者的真正价值。
从今年便可看出，我们在品牌传播方面加大了宣传力度，比如在机场、高铁站等户外广告的大量曝光，以及我们跟你们这些专业媒体的加深沟通。
这个月我们将开始8.8丈夫节的宣传。过去我们的丈夫节在活动形式上更多是在产品层面上的考虑，而这一次我们将从品牌的高度和情感的深度出发，升级皮阿诺的IP活动，在品牌事件的内容输出上加大创意度，及提升品牌价值。
慧亚-家居热线：咱们这个那个丈夫节具体是哪个时间段?
张总：今年皮阿诺丈夫节将贯穿7月到8月，并持续到七夕节。此次丈夫节我们除了有一系列的创新宣传及给力的优惠政策，我们还会跟国家公证机构合作免单抽奖活动，通过公证的方式保证活动的可视化，同时我们会邀请你们这些专业媒体来帮我们做现场直播，以达到让活动透明化的目的。
慧亚-家居热线：那张总，上半年皮阿诺取得了哪些佳绩?
张总：我们把18年作为我们百亿目标第一个突破的元年，而上半年对于皮阿诺来说具有重要的意义，值得欣喜的是，我们在各项工作上都取得了长足的进步。在品牌上，我们发布了新的品牌定位：9重收纳，并通过收纳季明星签售活动、广告投入等营销手段，提高品牌影响力；在招商方面，皮阿诺在上半年参加的三场展会上携新品亮相，获得行业及客户的好评，且取得不俗的招商成果。同时我们加深研发的投入，超级收纳新品在推广上取得积极的进展，受到消费者及行业的认可；在新零售推广上，我们推出了皮阿诺数字门店系统，线上线下的结合使得我们跟消费者走得更近。在供应链上，我们的管理能力有所增强，特别是我们的交付能力有明显提升，让消费者和经销商更加满意。在生产方面，我们在加快产能基地的布局，上半年我们在产值和利润上也有可喜的增长。
