“互联网+”时代，门窗电商之路为何这么难？

策划/ 孙乔淳

执行/ 黎思林 孙乔淳

设计/ 方信宜

伴随着天气的升温，一年一度的“618购物节”猝不及防地来了。从六月初就开始预热的电商文案层出不穷，不管是电脑、手机还是公交站、地铁站，都被618刷屏了。2018年6月1日到18日的促销期间，全网实现销售额284471亿元，与双十一的交易额差距在逐渐缩小。其中，家居家装品类增长强劲，建材、家具成为最热销品类，当天同比增长500％。可见，带有浓厚传统色彩的家居行业也纷纷转向电商发展，从数据分析，成交额较高的索菲亚、尚品宅配等都属于定制家居，门窗行业的数据则相差甚远，不容乐观。

随着互联网销售的兴起，门窗品牌该不该进军互联网销售成为最热门的话题。然而，当真做起来，却面临着对“互联网+”的天然恐惧，效果并不理想。既然恐惧，那么一定激活人类天然的防卫意识，所以，许多门窗企业的“互联网+”多数是在防卫心理下的保守做法，也就是不求收益最大化，只求损失最小化。可因为这种防卫心理，门窗行业的电商之路陷入了困境，停滞不前。

本期专题聚焦来探讨一下门窗行业线上市场发展的现状，同时将门窗行业线上情况与家居其它细分行业的线上情况作对比。门窗行业的电商之路该何去何从？面临这种情况，是否有解决的方法？

Part 1：为什么消费者不pick线上门窗?

Part 2：门窗行业VS定制家居电商之路

Part 3：定制门窗突围新零售究竟是商机还是危机？

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