抢占市场新姿势！橱柜企业做好广告植入事半功倍

近两年来，网剧的发展可谓非常迅猛，前有《太子妃升职记》，后有《致我们单纯的小美好》，为何网剧广受投资商青睐呢？其实除去IP以及点击量原因，最大的因素便是可以植入大量广告。

所谓植入式广告，不同于直截了当的广告令人厌烦，它是在无声无息中传播，又可以被大众认知的植入品牌。当前，不仅网剧喜欢大量植入广告，面对大众对于传统广告的疲劳，橱柜企业也开始了植入式广告道路。然而，大量的植入广告也会令消费者厌烦，那么橱柜企业在植入式广告应当怎么做呢？

痛点：消费者疲于传统广告

我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代，在公众对繁杂的传统显性广告厌倦时，也许最不像广告的广告才能取得真正的广告效果。橱柜企业为了在越来越激烈的市场竞争占据一定地位可谓是倾其所有。

然而，面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式，消费者几乎毫无好感。橱柜营销可借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分挖掘传播效果。

现状：植入式广告更易击中人心

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。

相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众接受，尤其具备消费场景指引性，有其独特的价值优势。

聚焦：橱柜企业必须找准植入点

将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。作为整体橱柜企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：

一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

二是植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，橱柜企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。

后记：

“Less is more”，意思是“少即多”，我们在设计理念中最常可见，其实对于橱柜企业的植入式广告来说，这句话也同样适用。一方面，面对植入式广告更易击中人心的特点，橱柜企业应当摒弃直白打扰式的广告，创新植入式广告；另一方面，大量的植入式广告也会令大众厌烦，就好比《太子妃升职记》中大量的广告植入被观众吐槽，所以橱柜企业要严控植入广告的数量。同时，植入式广告切忌为了植入而植入，因为硬植入会让大众产生突兀感，进而传播效果也会适得其反。