壁纸行业“高需求低占有率”原因何在？
壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材但在中国的市场占有率却非常低。一线的销售人员都深有感触。从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，韩国壁纸使用率超过80%。但国产壁纸实际使用的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。
壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材但在中国的市场占有率却非常低。一线的销售人员都深有感触。从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，使用率超过80%。但国产壁纸实际使用的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。壁纸行业的这种“高需求低占有率”的现状是如何发生的呢？
于是，中国墙纸热线小编在此为您分析国产壁纸高需求量低使用率的原因。也许，您能从中受到启发，找到壁纸市场的突破口。
第一，大众消费者对壁纸的认知存在很大局限。
由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，壁纸代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸购买、使用的认知非常有限。
第二，中高端壁纸“曲高和寡”。
目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口壁纸品牌渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。
第三，国产壁纸品牌形象号召力不足。
国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，想做好这两点，国产壁纸品牌还有很长的路要走。
第四，壁纸品牌集中度低，行业标准缺失。
行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。
由于经营壁纸的门槛不高，很多商家对于壁纸品牌销售的意识淡薄。目前壁纸行业，在我国正处于快速发展期，产品虽在环保、质量等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，尤其价格乱是最显著的。
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