“单身经济”下的定制市场可以怎么玩？

据推测，中国光棍危机或于2020年全面爆发，光棍男性将达到上千万；邻近的日本政府在提议征收单身税的问题；部分女士的择偶条件越来越高、男士们忙于工作、各类社会矛盾的总和甚至催生了更多的“独身主义者”……可以预见，单身群体的数量正以惊人的速度持续增长中。单身贵族数量如斯庞大，自然成为家居营销中不容忽视的一环，但业内仍旧存在大片的空白市场等待开发，“单身经济”下的定制市场可以怎么玩？

“光棍节”的噱头助推全线营销

世界上本没有光棍节，单身的人多了，也就成了特定节日。遥想2009年以前的11月11日，只是无数个像白开水一般平淡的日子，大家的生活如常，没有半点套路。然而，那些目光敏锐的商家从四个连接的“1”中窥探到了商机，“光棍节”的营销噱头破土而出。自2009年双11开始，以天猫、京东、苏宁为主战场的大型电子商务网站都会进行大规模的打折促销活动，以提高销售额度和吸引消费流量。

如今，这场以年度最大促销力度犒劳“单身汪”的爆买战役，逐渐演化为全球最大的网购狂欢节，“单身经济”相当于在无形中搭建了全线营销的产业链，而走在互联网潮头的家居行业自然也加入到抢钱大战中，回望2016年的双11，定制家居电商战况激烈，荣登排行榜的商家全是我们熟知的老朋友，如玛格、金牌、皮阿诺等，买买买的吆喝声不绝于耳，可是，潜伏在其中的“单身专属定制”又有多少呢？

单身无罪，剁手有理

一年一度的剁手狂欢从“光棍节”演变而来，但在定制家居大促风风火火的今天，不论是小户型公寓定制，抑或是高端大宅定制，为满足黄金单身汉需求而设的定制促销却屈指可数。在统计过往促销数据后，我们发现，甚少有商家推出“脱单”钜惠或独居定制等让利，这让剁手鼻祖“光棍节”情何以堪呐？

其实，随着单身群体的逐渐壮大，小编建议商家可以考虑回归节日的初心，推出更多针对单身人士的定制设计和系列营销，别看这只是个小众市场，如果能为独居一族提供更多源自定制的关爱，能在加大营销群体流量、收获顾客好感度的同时，促进客户的转化率哦。临近岁末，一大波打着“单身”旗号的购物狂欢节再次袭来，家居人，你准备好了吗？

以多功能定制惠及独居主义者

“居室空间不一定要很大，但我们对设备齐全的追求很高，希望能在有限的空间里挖掘到无限大的发挥余地，这样才贴合当代80、90后对于个性化定制的完美设想。”一位独居主义者向小编娓娓道来。诚然，消费者对于定制家居的需求已经从“看颜值”延伸至“看内涵”，大家都希望能在固有的居室空间内“大做文章”，一口一口吃掉生活的无趣。

前阵子，《香港夫妻爆改28㎡蜗居，内藏10多个空间，健身房、家庭影院，甚至还有“猫友俱乐部”》一文爆红网络，该空间麻雀虽小但五脏俱全，集睡眠、娱乐、休闲、阅读、工作、收纳、“撸猫”等多功能定制于一体，撩动了无数网友的心，而独居主义者阅读过后更是眼冒桃花，毕竟，功能实在是强大得可怕。

面对独居群体呈线性增长的市场现状，倘若企业能够针对这类人士研发出多功能的居室配套，如在智能衣柜中融入morning call服务、忘带钥匙时可转用瞳孔或指纹识别开锁、家具板门能为家庭影院提供投影背景、主卧的房门内嵌化妆台或者书柜、榻榻米空间兼备收纳与会客功能……以设计师的奇思妙想，充分利用室内的多功能定制，为独居人士带来满满的安全感，试问这样的家谁不喜欢呢？

让人性化关怀盈满“单身定制”

9月11日，微博网友@卡卡Prancil的《失联整整9天，没有什么别的原因》同样刷爆网络，引发16w评论，独居的他在毫无预兆的情况下突发脑出血，期间连call两好友均无暇赶往救助，与死神擦肩而过的情景还原让人触目惊心，看得小编都替他捏了几把汗。

独居虽自在，安全且留神，每位独居人士都需要隐形的关怀。有条件的家居企业可在征得消费者同意的情况下，为其提供附加的人性化服务，如援助紧急呼叫、定期上门检测家具安全等长期的情感关怀，必定能为企业打造良好口碑，加分不少。小编认为，随着独居群体的崛起，未来的定制家居会逐渐向单身群体倾斜，要玩转“单身经济”的营销模式，更多出奇的套路还留待企业慢慢发掘。

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