家居大佬也疯狂 颠覆传统宣传模式跻身娱乐圈
娱乐是让人乐此不彼的事情，当代人的娱乐精神更是不缺，娱乐已经成为我们生活中必不可少的元素之一，对娱乐圈的关注的热情也从未消减。借助娱乐圈宣传家居行业无疑也是一个明智之举。因此，娱乐营销也开始大行其道。20 13年前后，一线家居品牌曾掀起过一轮微电影营销的热潮。如今热潮再起，且看家居人如何颠覆传统宣传模式跻身娱乐圈。
赞助与冠名电视节目提升知名度
赞助与冠名电视节目是提升知名度比较快捷的方式，宣传效率堪比广告。2017年，从赞助“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目，到“快乐家庭，人生赢家”的年度营销主题，再到多维度致敬“欢乐”的全新展厅……插上了资本翅膀的欧派，似乎不再满足于曾经的“有家有爱”，开始在通往欢乐的路上，一路狂奔。继各种真人秀后，喜剧类节目已成为席卷流量的当红炸子鸡。2017年，欧派衣柜将目光瞄准喜剧类节目的标志性IP《欢乐喜剧人》，同时赞助了“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目。欧派衣柜营销总经理杨鑫表示，现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪，既是喜剧类IP走俏的原因，同时也是欧派做“快乐家庭，人生赢家”主题延伸的初衷所在。
明星站台，扩大影响力
进入2016年下半年，家居圈掀起了一股明星站台热，瞬间，“明星来看家具、“明星为发布会站台”等等推向热点话题，就在借明星站台助力营销家具的模式还未深究其根本原因时，
其他家居品牌就打出了不一样的旗号来助力营销跑路赛，引来广大消费者的围观。
8月5日，索菲亚和阿里集团在广州举办发布会，宣布与天猫正式达成新零售战略合作，时尚超模李艾作为活动特邀嘉宾见证了这一荣耀时刻，并一同启动“省出空间，过理想生活”索菲亚天猫超级品牌日。最爱和别人分享扮靓美搭的李艾，在国内首档明星穿搭互动节目《亲艾的衣橱》中，化身时尚闺蜜，通过演绎不同造型在任务场景中的故事，教人们选择最适合的造型、妆容、衣物和配饰，成为众多女性贴心的穿衣指南。
举办明星演唱会，打响品牌知名度
今年全国各地迎来了多场由家居企业举办的明星歌友会。另据相关节目预告，在接下来的12月17日，佛山岭南明珠体育馆也将迎来一场规模超万人的歌友见面会，届时蔡依林、萧敬腾、景甜、庄心妍、陈伯宇、林亚峰等歌星将同台献唱，为消费者送上一场精彩绝伦的视听盛宴。从2016年开始，引入演唱会的音乐节、歌友会已成为家居建材行业的一种新兴热门营销模式。
娱乐营销崛起原因
是什么原因让原本低调的家居业大佬，摇身一变成了一掷千金的“娱乐大亨”?其实娱乐营销并不是一个新词，其近两年的崛起跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌以及中国娱乐产业整体呈现出井喷态势有关。随着80、90后日渐成为市场消费主体，市场在变化，家居企业的营销模式也要随之发生改变。与此同时，娱乐营销的崛起，也与现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪有关。
颠覆传统宣传模式
家居企业热衷娱乐营销的另一个原因是有利可图。请明星代言，至少一年也要上百万元，而请明星参加商业演出的出场费，一般也就10多万元一场。”举办一场音乐会大约花费20-30万元，通常可为商家带来20 0 -600万元的实际回报，品牌宣传效应更不用说，这让很多企业尝到了甜头。且配备有专业导演、舞美、灯光、音响的主题音乐会，相当于一个小型私人订制音乐会，比一般的商业演出更能带给客户不一样的艺术享受和欣赏价值。
结语：娱乐圈总是变幻莫测的，明星虽然比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注与追捧。但是选择娱乐营销这条路的时候也要考虑到自身品牌的建设，不要一味玩娱乐营销而忘了自身的初衷。除了娱乐营销，其实现在自媒体那么发达，家居行业也可自娱自乐，通过自媒体、直播平台与品牌内容进行互动，进行品牌宣传，提升品牌影响力。
