Part1“玩”者图鉴：新品上线，各路英豪争奇斗艳
撰写：郭青青
在游戏中，攻城略地成功的关键在于武器是否精良，同样对于企业而言，想要扩建自己的版图，抢占更多的市场，其产品与设计是否到位就显得至关重要。木制品企业参加展会，犹如江湖中的武林英雄集会，各路英雄豪杰人才辈出，产品自然也是展会上的一大亮点。在木门、整装展区，慧亚传媒的记者通过四天的采访了解，对此次展会上关于产品的亮点做了总结分析。
关键词一：中式风格独领风骚
在木门、整装展区，各式风格产品琳琅满目。展会期间展示的不仅是企业自身的产品形象，更是捕抓整个行业产品风格趋势的最佳时机。企业需要迎合市场、紧跟市场脚步，才能更好地抢占市场份额。那么从各家的产品展示中，我们就能窥视现下发展状况。为此，我们做了粗略的统计，展会期间，在记者采访的企业当中，有提及产品风格的企业中，不同风格各占的比率如下：
中式、新中式：57%
欧式、简欧：35%
现代：22%
其他（包含法式、美式等）：17%
（做成柱状图）图表说明文字：不同风格在采访企业中所占比率图
从数据显示来看，中式元素的风格产品所占比率较高。的确，这两年，无论是展会上，还是企业产品的发布会上，“新中式”是一个出现频率颇高的词。那么中式元素产品流行，究其原因，认为有三：一是，近年来中国元素在世界时尚潮流上频繁出现，中国元素成了设计界的宠儿，那么家居行业作为生活美学的呈现者，自然不甘人后。况且作为中国文化的发源地，这些元素在我们的设计师手中表达更能得心应手。二是，市场需求的转变，因为80、90后的消费人群渐渐成为家居产品的消费主流，区别于传统中式产品的厚重与古板，新中式更加简约清新，自然更能得到年轻人的喜爱。三是，新中式产品自身的魅力，无论是整体空间氛围的营造，还是在产品材质上的运用，都是满足消费者的需求。
虽然，在展会上，中式风格独领风骚，但是我们还是能在不同品牌的表达中感受彼此对中国元素运用的差异。品牌从颜色、造型、材质等不同的方面来表达新中式风格，无论是为经销商，还是消费者，都提供了多样化的选择。
关键词二：差异化选材
木制品企业为了抢占市场，手段可谓百花齐放，不仅在设计上寻求差异化，更是在原材料的选用上进行差异化的更新。在此次展会上，我们可以看到一些选材特别的木门产品，如木材与大理石的结合、木材与金属钢的结合，以及使用天然竹纤维等。此外，我们还了解到一些企业在原材料上做了升级，如使用更加高级的实木木皮、东南亚橡胶木等。从这些选材的差异性中，可以看到木制品企业勇于创新的不灭精神，能跳出既定的思维定势。同时也反映出现在的消费者，更愿意接受一些新鲜的事物，也更注重整体空间的和谐搭配。
新的材质出现，必然对推动工艺技术的进步，不少企业通过技术的革新实现了多种材质融合在一扇门上。此外，也能带动相关的上下游企业进行技术革新。所以，这会产生全产业链的效应。
关键词三：整木定制理智化
在展会现场，我们发现基本上做木制品的企业都涉及整木定制的产品。的确，整木定制正是当下家居行业的风口，越来越多的企业投身到整木定制的大军中。但是，早在两三年前，大多还是盲目跟风，但是经过这一两年的发展，企业越发理智。
首先，产品线的延伸以本身擅长产品为基础，如本身是做木门的，那么它的整装产品就是以门为基础，从墙裙的颜色风格配套，再到护墙板、家具等都做了全面的配套设计。而本身做楼梯的，也会从自身的工艺优势出发，研发生产整木定制产品。其次，企业做整装不再是全部的整装，而是选择部分整装，或者是轻整装，还是以企业自身的情况为基础。再者，整装产品的材质也多样化，不仅仅是做原木的，也有一些贴木皮产品，拓展的产品的范围。最后，定位的转变，不全是高端的定位，也涉及了中端市场，推出经济实用性的整装产品。
家居行业的相关人士都认为，整木定制的市场前景非常广阔，整木定制的潮流是必然的，但是企业自身要怎么做还是要看实际情况。而今后的发展，每个家居人都有不同的预测，但是对于现在理性化的现状认识则是相一致。
产品图鉴
展会上除了展示各式风向标外，记者还收集了一些展会上的特色产品，组成“产品图鉴”，以飨各位。
最设计
TATA展出的产品中有一款具有3D视觉的独特产品，该产品是由意大利设计师Rene设计而成，灵感来源于飞机的螺旋桨。这款门运用了新材料3D木皮，将3D木皮独有的活泼曲线应用在木门设计中，赋予了木门更加简洁、更具活力的视觉效果。而TATA也是全球第一家在木门领域使用该项技术的中国企业。
最时尚
开心木门此次推出的开心COCO系列极具时尚气息，该系列的产品打破了传统木门色彩单一的局限，以国际流行的色彩元素为风向标，对木门进行焕然一新的设计与颠覆，赋予了木门更多色彩表达。开心选用的是阿克苏诺贝尔油漆，在表达色彩上更具有张力。此外，弱化了木门的繁复雕花设计，突出了色彩的展现，让视觉更具有冲击力，成为家庭审美的时尚ICON。
最混搭
说到混搭，不得不提尚品本色这款由传统的木材与大理石组合而成的木门。门板上镶嵌了红色的大理石，与周边的木质门框遥相呼应，整体感觉和谐统一。大理石的表面打磨出毛糙感，并不是光滑的质感，保留了大理石石材的纹理和手感，体验感觉更佳。一硬一软的组合，将混搭风进行到底，真正做出了空间艺术的产品。
最人性
人性化设计，是体现木门产品人文化的一面。在尚家木门的展厅，看到了一款专门为幼儿园设计的木门产品。其人性化的设计是针对小孩比较喜欢在地板上做活动或者玩游戏，所以在门脚处镂空，防止小孩的手被门夹到。这样关爱儿童的设计，让人忍不住点赞。
最科技
在此次展会上，我们体验到的最科技当属欧铂尼推出的3D设计神器。这款神器功能强大，能设计出包含木门及其配套产品和其它软硬装家居装修的设计方案。根据客户需求，设计师可在12分钟快速出具设计方案，渲染出近乎真实的720°全景效果图，并借助VR头显，让消费者感受到身临其“家”的极致设计体验。记者现场体验了720°的全景效果，体验感言“真实得让人眩晕”。
大神开讲
展会期间，记者对企业高管就产品的情况进行了采访，各路大神精彩“开讲”。
欧铂尼营销副总经理曲锐：首先要给消费者的第一个形象符号就是我们的设计，我们意大利的原创设计。接着，我们给消费者第二个形象符号就是我们欧派集团的三大品类的产品，木门、橱柜、衣柜，我们三个品类都做得很好，这也是欧派集团上市后要扩大产能的产品。
金迪木门营销总监郭芳：其实每个产品都有一个核心的基因，而这个核心的基因像血型一样，有a型、b型、o型血等分类。那么金迪的血型是什么，我觉得金迪的基因首先一点是时尚和年轻，金迪很多的产品，都是定位年轻人的时尚和高端，这也是我们金迪的整体定位。再者是健康，我们坚持生产健康木门。所以说金迪能成为行业中的常胜将军也是得益于我们对于这一点的坚持。
喜盈门董事长沈建忠：为了此次参展，我们从去年年底就开始筹备展出的产品。此次展会主要带来了两款新产品：一个叫金玉满堂，是定位成功男士高端的书房；第二个是新开发的卧室——浪漫一生。这两款产品是我去年年底到欧洲参观后，从欧洲文化中提取出一些元素与我们中国的元素相结合而设计出来的。
乔欧总经理聂江华：目前乔欧做的产品主要是以欧美风格为主，“欧”指的是简欧和小美风格，同时这也是我们的特长所在，因为目前趋势比较流行的也是简欧风格，这类产品所占的消费者相对来说比较多，市场占有率也相应的比较高。
威利竹木门营销总监郭克研：威利竹木门采用天然竹纤维做面板，最大的优势是防水、防潮，无毒、无味。威利竹木门的真正消费群是妇女、儿童和老人，所以我们从环保与健康的理念出发，为消费者打造健康之门。现在的市场环境，产品同质化越来越严重，行业内的竞争也非常激烈，那消费者越来越注重的是健康，是环保，所以威利竹木门用环保的材质——天然竹纤维来做门板，为的就是将健康送到千家万户。健康、环保是我们参展的主题，也是我们最大的优势。
富安娜·美家家居市场部市场总监孟军：进到富安娜概念艺术空间馆中，第一眼看到富安娜独有的特色花型图案设计，特别是门口的蛇和艺术餐桌。富安娜·美家继续秉持富安娜极具辨识度的艺术特色，并以多种家居空间设计的模块化配制套餐展现居家空间的多变性，实现了科技与艺术的完美结合。
富安娜·美家在产品研发方面投入很大，自主研发行业颠覆性的数码科技工艺创新面板，德国工业4.0的全智能科技生产线。通过系统集成，将审查规模化和智能信息化全流程的系统链接，实现柔性化定制生产，应用定制行业最先进的订单管理、设计软件实现全流程管控。使前端设计、下单、生产等环节的衔接快速高效，缩短产品定制的周期。
我们特色是艺术美家，所有的转型升级和服务升级都是围绕一个主题，就是如何让这个家美，更让我们广大消费者赏心悦目，同时在美的这种环境里面生活，提高他自己的生活品质，这是我们最终的诉求。
栢斯格总经理谭永炼：我们带来了新中式和欧式的产品，其中有庭院大门，也有屏风，这些都是极具特色的新产品，无论是设计，还是做工都达到了很高的水平。栢斯格一直选用的是304不锈钢，因为304不锈钢的抗拉强度是铝合金的3倍，是锌钢的2倍，使用起来更安全和牢固；另一方面304不锈钢的氧化和腐蚀的能力比铝合金和铜艺要强。
川田总经理田小平：我们是以实木复合和集成实木为主，原木门做得相对比较少。因为我们面对的客户是全国各地的，那么我们的产品就需要适应各个地方的一些极端天气。我们通过一定的技术处理，使得实木复合的产品都能适应不同的气候，稳定性比较强。而原木门它对于含水率的要求比较高，所以有一定的局限性。
浙江耐思迪销售总监顾万荣：我们公司下属有两个品牌，一个是乔金斯，另一个是云庭御邑，两者之间是有所区分的。乔金斯定位是中高端产品，而云庭御邑则是直接定位高端产品，乔金斯以前是以法式、欧式、美式的产品风格为主，乔金斯2.0我们也做了升级，把它定位为禅意中式和现代极简系列的产品。现在80、90后甚至00后开始成为市场的消费主体，作为新新一代的消费者，他们有全新的选择标准，他们选择什么，他们喜欢什么，这取决于他们的价值观、审美观，我们必须紧抓住这一部分人群的消费需求。而云庭御邑则是走摩登新中式、现代轻奢系列的路线。这两个品牌都针对不同的群体做了市场细分。
格雅莱斯总经理林钟平：今年展会我们格雅莱斯设计风格的定位以简欧为主，中式为辅。产品要赢得市场，最重要的是产品的定位，另外不能忽视的是产品的质量稳定性和售后的服务的保障性，为了迎合这一核心，格雅莱斯从明确的产品定位出发，抓好质量关，按时交货，点对点地为经销商做好售后服务。在保证质量的同时，也做好服务，双管齐下，才能赢得市场！
双驰门窗大区经理张小强：我们在环保方面主要做了三个方面的工作：第一，在原材料的选择上，双驰木门采用的是华润水性漆，它在我们的生产和使用过程中不会再散发出油漆的浓烈气体，更不会对人体造成伤害，也不会对环境造成污染。在板材方面，我们采用的是世界五百强产品，它最大的特点就是经济、耐用，而且更加环保；第二，在生产工艺方面，我们采用的是全自动化生产线，它最大的特点是无公害。而且我们采用的是工业4.0的生产技术，大大提升了生产效率；第三，在节能减排方面，我们双驰木门一直在提高我们的技术，不断地改革，使我们的原材料与使用率大大提高。
富友副总经理李健：此次带来了2017年全新系列的产品，从室内的木门到我们的整木设计都有涉及。这一次展会所带来的产品，体现了我们富友2017年结合国内外整个发展的新潮流，它结合了原木产品的天然环保，也融合了我们的新材料、新工艺，同时还结合了目前世界上最潮流的因素。这次展会上的亮相，相信会给客户留下深刻的印象。
重庆好年华建材有限公司副总经理王代赞：今年展会，重庆好年华建材有限公司在产品的整体思路和规划上都做了很大的改变。从成立到现在，前面几年一直致力于木门定制行业，2017年起，我们推出了一个全新的概念——中国微整装定制。现在整装定制很火，实际上，整装定制在中国所有消费者人群当中，它所占的比重不会超过15%，我们重庆好年华建材有限公司的目标和理想是让中国85%以上的消费者享受到整装定制方面的产品，提高我们消费者的生活质量，所以在2017年，重庆好年华建材有限公司率先在行业里提出了微整装的理念。
悦胜兴总经理杨永胜：我们此次带来的线条产品已经申请了专利，具有八大优势。其一，防变形。其二，省工，省料。因为我们这些部件都是标准化的，线条正反面是一体的。其三，整体无钉。通过传统的榫卯结构进行拼接。其四，全榫卯，牢固。其五，可拆装。可以满足工人将涂装和砂光两项工序的交错进行。其六，标准化，效率更快。我们把木门和线条进行总结分类，分成几类，然后按照一个比较简单的标准进行生产，能明显提高生产效率。其七，综合成本更低。其八，标准件现货供应。使用传统的工艺来生产线条，需要用1天以上的时间，但是运用经过悦胜兴改良的工艺，则可以在数小时内完成生产。
茗品楼梯总经理田先根：我觉得产品要与时俱进，就需要有明确的定位，并且根据现实的情况不断调整。年轻人喜欢简洁大方的，颜色也喜欢浅色调，白色是他们现在很喜欢的颜色，地中海风格也受到他们的热捧，产品要根据这个年龄段的特点而设计。成熟的客户，大都喜欢深色调，也喜欢烫金系列的产品。但无论是哪个年龄段的客户，都喜欢有质量的产品，品质，才是最根本的定位。
宜居木门董事长黄昭和：我认为木门行业未来的发展，将根据消费水平和消费模式来决定，定制是未来消费的方向。木门行业肯定会朝全屋定制、整装这一方面发展。但是，在整装方面，还是要尽力而行、量力而为，不能人云亦云，要根据自身情况来进行选择。但在未来，行业肯定会朝这个趋势发展。
对于做好整装，我认为首先要对消费人群先进行分类。全屋定制在未来在市场中的分类占比是10%-15%，而中高端的免漆类的整装占比20%，简约性价比高的时尚整装占比80%。但是简约性价比高的时尚整装发展到最后肯定会演变成为模块化整装。未来的发展是按定制化、模块化来进行分类和有机的结合。企业应该根据自己的实际情况进行对接，不一定非要做全整装，我觉得可以做轻整装、微整装这样一步一步打下基础，为之后的发展做积累。
木缘尚品董事长周谟元：整木定制中的“一高一低”现象，我认为说高，是整木定制在过程当中的确要求高，它对企业的技术和服务都是考验，我举个例子，虽然木门和衣柜同属家居产品，但是它们的生产工艺是完全不同的。所以就会表现出对整木定制的理解、经验要求、销售安装等要求越来越高。
而低，则表现在整木定制这个行业的标准化程度很低，标准化程度一低，那在生产机械化、流水线生产等方面的要求会更低。而仅仅是靠传帮带，手工制作等生产产品，这就是门槛低的表现。只要你有做木工的基础，做木工的厂房，都可以尝试去做整木定制。
编辑手记
采访过程中，受访者都对自家产品如数家珍，细节、工艺特色，一项项，一点点，全都娓娓道来。让我们对木制品行业最新的产品动态有了深入的认识。虽然展会上的产品各具特色，但是我们也感觉到了产品体系越发的系统化，并且融合了自己品牌的文化内涵，让产品不再是空有驱壳，还烙上了品牌的印记。
